中式卷烟独特的价值符号
——写在“玉溪”品牌创牌45周年之际
2018年09月29日来源:烟草在线作者:报人

  烟草在线专稿  岁月奔涌,如珠江潮起,奔竞不息。当时间跨越45年,奋斗的“玉溪”品牌故事汇入到涌动的时代大潮,于激越中闪耀思想的光芒。

  1969年,为了让消费者体验到玉溪顶级烟叶的品质,红塔的前辈们怀揣“做一包世界一流好烟”的初心,用“最好的原料,最好的设备,最好的工艺,最好的人才”“四个最好”开始了“玉溪”品牌产品的研制。历经4年沉淀,这款纯粹的高舒适度的产品于1973年横空出世。更鲜为人知的是,由于配方过于严苛,符合条件的原料产量有限,“玉溪”宁愿停产8年也不降低品质,直到1982年原料生产充足后才重新面市。这样的坚守,让品质命题得以不断深化、沉淀,也让“玉溪”品牌“品质王者”的整体轮廓,持续被打磨和雕琢,展示出天赋品质的精髓和“中国质造”的烟草魅力,让“玉溪”品牌成为市场上中国烟草品质的代名词,市场上的“硬通货”。

  1973年,这不只是几个简单的数字组合,这是红塔集团开启中式卷烟高档烟品质的时代标签。这粒中式卷烟的种子播撒在玉溪的沃土上,45年来,这一高瞻远瞩的宏伟擘画、这一跨越时空的中式卷烟高端品牌力作,在这里生根发芽茁壮成长。如今,“玉溪”品牌既是中式高端卷烟品牌的品质代表,更是牢牢占据了清香卷烟之宗的高端地位,成为了消费者心智中中式卷烟独特的价值符号。

  这些历史性的成就,于红塔人而言,被铭记成一个个传奇的故事、一个个欣喜的瞬间,留存于时代年轮,更留存于我们心底。

  “天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪”。纬24度、世界五大顶级烟区独特自然环境的天赋神奇带来了玉溪烟叶清香、润泽的特质,也成就了“玉溪”品牌独特的清新自然、丰富优雅、醇和飘逸的清香型中式卷烟产品风格。在1953年举行的全国首次烤烟评审会上,玉溪“大金元”烟叶以“108分”超满分成绩脱颖而出,用自己的实力印证了世界顶级烟叶的价值。此后,玉溪烟叶“108分”的故事名闻遐迩,“天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪”的美誉响彻华夏。至今,这一品质传奇仍让世人津津乐道。

  玉溪烟叶具有天赋异禀不同凡响的品质基因,让“玉溪”品牌拥有了其他高档产品无法比拟的高贵血统。玉溪卷烟厂老厂长为此豪气冲天,用响亮的语言说到:“除非天上有两个太阳,否则无法出现第二个玉溪烟叶!” 

  但即便拥有如此得天独厚的原料条件,红塔人对于品质的苛求,一刻也没有放松。始终把质量作为“玉溪”品牌的生命线,苛求每一道工序、不断完善质量保障体系,让每一支出厂的产品带着天赋基因和匠心的传承去赢取每一位消费者。

  数据最有说服力,“玉溪”品牌是个“优等生”。45年来,其在烟草市场始终保持“最优生”的表现,成绩亮眼。2017年,“玉溪”实现商业销售135.8万箱,位列全国一类烟第2位;“软玉溪”单规格稳定在百万箱以上,新产品增量贡献超80%。2018年,截止8月31日,“玉溪”品牌累计实现商业销售100.96万箱,实现商业销售收入523.9亿元,企稳回升态势更加明显。

  如果说“玉溪”品牌在经济舞台上展现的速度与质量之变,让人惊叹;那么,其所展现出的发展活力和后劲则更让人期待。从第一支到数千亿支;从第一代消费者到如今的千家万户;从满足消费者对于物质生活的“有没有”到推动新时代发展的“好不好”。自创牌以来,“玉溪”品牌缔造了众多辉煌,同时也跟紧时代消费趋势,在近年推出了一款款“国民香烟”--“玉溪”(软)”、“玉溪(清香世家)”、“玉溪(初心)”、“玉溪(壹零捌)”、“玉溪(软阿诗玛)”……“玉溪”品牌不忘初心,以清香为发展之根,坚守中式卷烟的独特品质与发展方向,传承中国传统文化精粹,不断适应消费升级和消费多元化需求,成为了行业发展转型期的最坚定的坚守者与不断进取的创变者。

  一个品类开创一个市场,一个品类领跑一个市场。谁能抓住这个关键节点,谁就拥有了市场竞争的主动权。多年以前,在消费升级、高端消费崛起的时代大势中,以“玉溪”为代表的“华溪楼王”高端烟格局形成,并被消费者称为高端烟的“四大天王”。可见“玉溪”这款拥有历史和价位的品牌及符号,本身就是高端烟产品最强大的背书和市场号召力。

  如今,“敢于担当”、“雷厉风行、快干实干”成为红塔集团人的标签,勇于“抢占市场制高点事件”屡屡发生。值此“玉溪”品牌创牌45周年之际,今年以来一直被行业热议的高端产品“玉溪(翡翠)”一同进行概念发布。此款高端新品是红塔集团和北京微普公司首次在“烟草+微生物技术”进行跨界融合,联袂奉献的佳品,作为全球首款微生物调香生态卷烟,颠覆传统吸食体验,品质上乘,温润清香,处处彰显“玉溪”品牌之创新魅力,为高端消费人群带来更加舒适、安全的感受,势必开创中式高端舒适型卷烟产品的新纪元。谋定而后动,这是对“玉溪”品牌的价值传达、文化输出、形象塑造、产品布局上的一次全面梳理与系统考虑。这款高端新品的概念发布,也充分显现出企业引领市场潮流的决心和信心。

  不仅要抢占市场制高点,“玉溪”品牌更要攻克行业高档卷烟品质和价值的“高地”。为此,红塔人从原料、工艺及生产等方面多维度保障产品品质,做好品质命题,不断创变满足高端卷烟多元化消费需求,同时更在“玉溪”的理念和文化底蕴上不断延展与丰富,不断传递出那份温润、谦和、儒雅的文化气质,与时俱进不断刷新和丰富着自己的品牌内涵与形象,让“玉溪”品牌在高档卷烟品质和价值“高地”更加稳固,在激烈的市场竞争更加底气十足、价值凸显。 2017年12月,《2017胡润品牌榜》发布,“玉溪”品牌入围位最具价值中国品牌200强,品牌价值达到480亿元人民币,位居最具价值中国品牌榜云南品牌第1名。

  品牌至尊创造财富,品牌战略引领发展。“品质玉溪”、“清香之宗”、“高档国民品牌”……“玉溪”自创牌之日起就是当时国内高档卷烟品牌代表,并始终保持着高价值、好口碑、大市场的战略布局。集45年发展之精粹、始终坚守风格特征,不断适应个性化、多样化的消费升级潮流,“玉溪”品牌的发展力、制造力、创新力、凝聚力,让我们引之为骄傲。

  面对当今各类高端卷烟品牌百花齐放、异彩纷呈的新局面,能否持续保持强劲的发展势头?红塔人大气魄、大手笔,更看重“质”的提升。从实现“数量追赶”到“质量追赶”;从“规模扩张”到“结构优化”;从“要素驱动”到“创新驱动”的高质量发展之路……“玉溪”品牌更看重在高端卷烟市场持续的优势和领先地位,注重“质”的提升,演绎出超越领先的一个个传奇。

  “玉溪”,在口口相传与指尖辗转中成就清香之宗、品质王道,在步步前行与匠心求索中完成典范塑造、价值升级。45年,“玉溪”品牌硕果累累。历史中有属于未来的东西。博观而约取,厚积而薄发。红塔人正以时不我待、只争朝夕的精神,奋力书写高质量发展新篇章,开启践行中式卷烟高质量发展的新征程!

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