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说一说兵马俑
2019年06月12日来源:烟草在线专稿作者:李哲民

  2019年5月30日至6月7日,我和妻到青岛、烟台、大连、旅顺、长春、哈尔滨、洛阳、西安等地游玩,走马观花,领略一下祖国之美。青岛的海景、海产,烟台的大樱桃,大连的海鸥、东北虎,旅顺的军港,长春的轻轨交通,哈尔滨的索菲亚大教堂、松花江、防洪塔,洛阳的周天子车驾、龙门石窟,西安的钟楼,等等,让人印象很深刻。在西安北站,有一则广告“一朝步入长安,一日读懂千年”,说得很实在。由洛阳周天子的一车六驾,我想到了铜车马,想到了兵马俑,想到了秦始皇。

  千秋功过秦始皇。在战国以前,秦国只是西北地区一个偏远而落后的小诸侯国。公元前4世纪,秦孝公任用商鞅实行变法,奖励耕织,秦国经济由此得到加快发展。公元前247年,13岁的嬴政即位。公元前238年,嬴政亲政。嬴政任用李斯、尉缭等客卿,重用王翦父子等将领,开始进行统一全国的战争。公元前230年,秦国派兵攻韩,俘虏了韩王安。公元前228年,秦军大破赵军,攻占赵国国都邯郸。公元前226年,秦军攻占燕国都城。公元前225年,秦军挖开黄河堤防,水灌魏国都城,魏王投降。公元前223年,秦军灭楚。公元前221年,秦军灭掉了东方六国中的最后一国——齐国。秦王扫六合,确立中央集权制,实施“大一统”政策,重农抑商。但是,秦始皇唯我独尊、专制暴虐,焚书坑儒,无限制地使用民力、物力,征收大量的赋税,刑法严酷。当时仅修建阿房宫和骊山陵墓所征用的刑徒就有70万人。公元前210年,秦始皇在声势浩大的第五次出巡全国过程中死于沙丘平台(今河北平乡县东北)。秦二世即位不久,陈胜、吴广起义反秦。三年后,秦朝覆亡。

  “兵马俑”牌香烟是汉中卷烟一厂(即城固烟厂)2001年9月创出的品牌,同年11月正式上市,市场迅即掀起“兵马俑”旋风,企业效益逐年上升。经过系统的市场推广和发展,“兵马俑”有约5个系列的香烟类型获得市场青睐,“红俑”、“蓝俑”、“黑俑”等最为流行。当时城固县城的一厂厂区,远远看去,烟厂附近的大幅广告牌上写着这样的广告语:“世界奇迹·国宝再现”。事实上,“兵马俑”也确实创造了奇迹。2003年国家烟草专卖局曾发出通知要求:2003年底以前必须关闭10万箱以下年产量卷烟工业企业。这条通知被业界称为“强制大限”,不光引起政府、企业的关注,也被普通消费者密切关注。按照通知要求,汉中卷烟一厂被列入“关、停、并、转”之列。2003年12月6日,汉中卷烟一厂全面停产,其“兵马俑”品牌、原辅材料等被汉中卷烟二厂(即如今陕西中烟汉中卷烟厂)“接收”。2003年12月9日,兵马俑卷烟在汉中卷烟二厂生产,蓝兵马俑卷烟在西安、汉中等市场上比较受欢迎。

  为了寻求更大和长远的发展空间,在全行业联合、兼并、重组、整合的大背景下,汉中卷烟二厂加快了与外部联合的步伐。2003年以来,汉中卷烟二厂领导赴湖南长沙、常德卷烟厂考察,并诚邀对方领导以及技术、管理人员来厂就技术合作、品牌加工进行深入论证,双方最终达成了广泛的合作意向,结成战略合作伙伴关系。2004年,企业在保证生产“公主”品牌的同时,加工“白沙”、“长沙”、“相思鸟”3.6万箱,既扩大了企业生产规模,又引进了先进技术和管理方式,进而提高了企业的整体效益。汉中卷烟二厂成为当时国家扶持的18家重点生产低档卷烟厂家之一,摆脱了被国家整合关停的厄运,成为陕西三大烟厂之一。实施以“公主”为主导、“红玉”为支撑、“旱莲”为形象的品牌发展战略,锤炼具有汉文化底蕴特色的企业文化,提炼“以你为荣,因为而贵”的品牌价值理念和“公主真情,我心永恒”的消费观念,关爱人生关爱自然的人文理念,逐步建造富有个性的品牌文化。随后该厂集中精力打造公主系列品牌,果断停止生产产量小、效益差的品牌。后来陕西中烟整合品牌,公主系列停产。2017年,延安(公主)生产,公主复产,公主归来!

  凡到陕西来的人,一般都要看兵马俑,看大雁塔,看钟楼,看鼓楼,吃肉夹馍,吃羊肉泡馍,吃油泼面,等等。陕西的历史文化魅力,在中国乃至世界上都是很有名气的。现在中国坚持对外开放的基本国策,坚持打开国门搞建设,积极促进“一带一路”国际合作,坚持和平发展道路,推动构建人类命运共同体建设,陕西、西安的战略地位和重要价值不容忽视。特别是全域旅游,西安的兵马俑更是影响很大。一言难尽兵马俑,一言难尽秦始皇。当年,陕西汉中生产“兵马俑”牌香烟,确实是有意义的一件事情。如今的陕西中烟汉中卷烟厂,向先进对标,加强基础管理工作,狠抓延安(公主)品规培育,进一步做好产品质量管控、安全管理等各项工作,为公司高质量发展贡献力量。

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