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电子烟行业“长期主义”的两件核心大事
2021年01月06日来源:蒸汽鱼公众号作者:蒸汽鱼

  电子烟这个既新颖又特殊的行业的发展,必须坚持“长期主义”!这是我之前写的文章:《看完喜雾的发布会,我仿佛看到了电子烟“长期主义”发展的方向》里的前言。当时主要是记录一下看完那场发布会的一个感受。没有细细的分享我认为的电子烟行业“长期主义”的重要条件。

  渠道、用户、复购、产品质量、现金流、品牌力等等很多方面都是影响一个品牌一家企业发展的重要条件。而我们把镜头拉远到整个行业,这其中的关系就类似于很多行业的企业标准要比国家标准要高得多一样。行业发展的条件,企业都必须兼备。电子烟行业发展有两件核心大事,领头的企业必须做,而行业想要真正挑战面前的高山,那么需要全行业的企业都要做到。

  第一件大事:持续的科研投入以及成果产出

  科技是推动人社会发展的创新动力,自然而然也是推动电子烟行业发展的第一助推器。例如:对人体更低的伤害:更低的尼古丁含量,更高的解瘾效果;更健康的烟油原料选择,更少的雾化有害物质,而不是大同小异,换个外观而已;外观不是不重要,但不是全部,始于颜值,更忠于创新突破。关于烟油的争议一直存在,站队电子烟的会拿出下表的数据说明电子烟确实相对烟草更加健康。但是质疑电子烟烟油尼古丁含量是否超标的声音也不在少数,并且还指出大量的品牌烟油出现重金属超标的问题。

  这里面有可能是故意为之,也有可能是假冒伪劣亦或者是技术尚不到位?我认为都有涉及。所以在研究上加大投入,拿出更多的科学数据,才是行业需要去做的事情。目前头部玩家雾芯科技的生命研究实验室,不就是在行动了吗?除此之外,科研还需解决更稳定的供电系统,更安全的抽吸体验。更加符合目标人群的消费需求,更加类似真烟的抽吸体验。我想,应该不止我一个人听到大量的老烟民吐槽抽这玩意一点劲都没有吧?

  第二件大事:未成年人保护计划

  老生常谈?但这很重要。目前观察,每个品牌都基本上在自己产品的包装盒上打上了18禁的标语。看似已经在积极行动,但是这就够了吗?如果你是“权贵”,那的确已经够了。但你只是挑战者身份的一介“草民”,所以这远远不够。孩童的记忆还印象深刻吗?一群熊孩子围着孩子王,鬼鬼祟祟的跑到了厕所里,抽起烟来。换成电子烟试试?马上新闻铺天盖地,劈头盖脸。

  从业者不能有侥幸心理,你必须打起十二分精神,杜绝此类时间跟自己的品牌或者是门店挂上钩。否则,身处信息时代,舆论会给你好好的上一课,而发动舆论的推手,你惹不起。所以我说这第二件大事,光靠这18禁短短几字的标语,是远远不够的!而且我也相信,甚至还有很多品牌方,存在侥幸心理,为了短期的利益,睁一只眼闭一只眼,完全放任经销商或者代理抓住一切可行不可行的机会进行销售。包括大量的对未成年人有诱导性的宣传内容,到遍地可见。包括在互联网平台的各种擦边球做法,其实都不是“长期主义”的做法。

  小编在此也提出自己不成熟的设想,对于未成年保护计划,我觉得应该是自上而下的,从工厂到品牌方到经销商终端销售,我们应该层层监督互相督促,尤其是品牌方在与代理商合作的规则上,一定要有相关的协议,联合起来保护未成年人。而品牌方还要在技术上去思考,如何提高产品购买的门槛,协助终端更好的服务消费者,也让社会大众看到这整个行业的责任心。“长期主义”才是我们毕生之追求。

  我们是蒸汽鱼团队,电子烟行业的新锐媒体平台。希望在行业健康发展中奉献需要我们的一份力量。也希望整个行业在前进的道路上,出走半生,归来仍是少年,不忘初心。

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