黄鹤楼品牌与文化

“万里长江万里长，长江边上鹤鸣扬！”就在长江中游，一座雄伟的古楼立于长江之畔。

这就是传说中的黄鹤楼。

黄鹤楼，雄踞中华之腹、长江之心，为华夏人文气脉荟萃流转之天然福地，源远流长逾千年。唐代诗人崔颢诗写黄鹤楼云：“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼，黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。”诗中所谓乘黄鹤去的“昔人”是古代仙人。《报恩录》一书上说：黄鹤楼原名辛氏楼。辛氏在山头卖酒，有一位道士常常来喝酒，辛氏并不向他索酒钱。道士后来要离开此地，临别时用橘皮在辛氏酒家的墙壁上画了一只鹤，并对主人说：“有客来了，你就拍手，鹤会飞舞侑酒的。”此后辛氏酒家生意兴隆，逐渐富裕起来。过了10年，那位道士又来了，拿出他所佩戴的铁笛吹了数声，一会儿，白云自空中飞来，鹤亦从墙上飞下来舞蹈一番，然后道士乘鹤而去。辛氏便在道士跨鹤升天的地方建了辛氏楼。因橘皮画的鹤呈黄色，后人就把辛氏楼称为黄鹤楼。黄鹤的故事为黄鹤楼增添了神秘的色彩，为历代诗人吟黄鹤楼提供了灵感之源。

其实，这不过是一种传说、一种附会。世上绝没有画鹤起舞、乘鹤登仙的事。这些故事，无非是教育人们知恩而图报，聚财适可而止。

千余年后，就在这个地方，一个现代化的烟草工业企业兴起于此，这就是武汉烟草集团。他们在短短的几年之内，统一了湖北省十八家烟草工业企业，成立了湖北中烟公司。其主打的高档产品就是得名于古楼的“黄鹤楼”牌卷烟。黄鹤楼卷烟，与千古名楼一脉相承。

中国的传统文化里有一大文化景观，那就是士与士文化。而以经典为定位的黄鹤楼品牌，将消费群体定位于沿袭古今的雅士族群。

士文化是传统文化的瑰宝，其立身之道是中华民族的精神粮食，其结晶则是具有高度凝聚力的民族精神。所谓士是指介于大夫与庶民之间的阶层。这个阶层非常广袤，士人尤指古代的读书人，士大夫则泛指没有做官的读书人和官僚阶层。

今天仍然存在着“士”这个阶层。教授、专家、学者、作家、企业家、记者、卫生界、教育界、科技界、文艺界、商界及其它各型的知识分子，皆属士的范畴。

传统的士讲风骨，重操守。士有着不可小视的社会能量。由于他们居于承上启下的社会地位，加之有一定的文化积累，故往往能以较客观的眼光来洞察社会。中国传统文化的内容，并不是单一的儒家文化，而是融会了诸子学说的士文化。士文化尽管萌生于封建时代，但它并不是封建文化，而是饱含善良文化基因、刚柔并济、博大精深和充满了人性和理性的智慧型民族文化。它是中华民族在人文思想中的硕果，具有深远的价值。它传承了数千年，并不因古老而腐朽，愈陈愈浓。

到今天，我们对于士文化有着新的注解，今天的雅士文人他们本质上是儒家的，传统的，东方的，传统的东方的价值观念，将带来传统的东方的审美观念；他们是社会主流阶层，是创新的带领者与实践者。

新时代的雅士族群具有以下特质：靠才智致富；敢于冒险，自信心强，不优柔寡断，对未来有远见；独立思考，向既定的目标不断鞭策自我；工作努力，有耐心，用一生的时间去学习；思想活跃；有很强的自我实现和社会责任意识。

千年延绵不息的雅士文化成为黄鹤楼经典品牌定位的基石。