“黄鹤楼”品牌文化的创新

到今天为止，黄鹤楼品牌已经拥有91年的历史了。91年来，历经停产等挫折，现在的黄鹤楼品牌已经成为了号称中华四大名烟之“华、溪、楼、王”中的一分子，成为了中国烟草业内具有代表性的品牌了。作为一个有着近百年历史的老牌号，它靠什么能吸引消费者？靠什么从对手林立的竞争队伍中脱颖而出？除了靠先进的技术外，靠的就是他们对传统文化的继承与发扬，这是近百年的企业和品牌自身所包含的历史文化积淀和由历史而产生的一种文化的内涵。

精神贵族的“黄鹤楼”

当吸烟成为身份的象征时、当吸烟成为了地位的标志时，消费者在购买卷烟上开始寻求一种价钱以外的满足，那就是消费者的精神满足感。在这个物欲横流的现实社会中，一个成功人士的标志也已经不单单是奔驰宝马加洋房了，他们开始了一种精神贵族的享受。于是，对于产品文化的享受已经成为了他们新的消费欲望。而黄鹤楼品牌的发展与成功恰恰是符合了这样的一种趋势，依靠黄鹤楼深厚的文化积淀和优雅高贵的气质，结合现代时尚的因素，黄鹤楼卷烟品牌将文化与品牌完美的结合，给人一种独到的享受。

91年的发展与磨练，使武汉卷烟厂积累了最深的企业文化。湖北中烟多少年来的发展，本身就是一种厚重的文化，依靠如此饱经历史沧桑的大企业，黄鹤楼品牌被赋予了深层次的文化内涵。91年，在历史的长河中只是一瞬，但是，武烟正在续写着经典，传承着梦想。

“黄鹤楼”品牌的文化与千古名楼黄鹤楼一脉相承。这不仅仅是一种文化的延续，更是一种经典品牌的延伸。可以说，每一个中国人心中都有一座黄鹤楼。那么“黄鹤楼”品牌，就是所有消费者心中的“黄鹤楼”。

就拿“黄鹤楼1916”来说吧。1916年，南洋兄弟烟草公司汉阳分厂成立之时，诞生了“南洋烟魁壹号”。可惜由于生产成本过高，“南洋烟魁壹号”未能实现，成为了一个“奢华的黄金梦”。几十年后，湖北中烟在重新捡拾这段尘封的历史时，惊叹于该工艺构思的精巧，又失落于历史的遗憾，决意用1916来重新诠释和演绎历史曾经的经典时刻。深厚灿烂的文化底蕴，传奇非凡的人文气息，加上湖北中烟所具有的近百年的历史积淀和烟草血统，“黄鹤楼1916”就此诞生。

篆刻的“黄鹤楼”与醒目的“1916”比肩而立，对于有文化内涵的高端消费者而言，他们对烟草的消费已经从物质层面延伸到精神层面，“黄鹤楼1916”的高尚品质和文化底蕴恰恰可以满足他们的需求。

自古以来，统治高端消费的是文化。随着高档卷烟消费者对精神需求满足要求的提高，品牌文化将成为一个品牌的真正卖点，黄鹤楼品牌凸现了一种经典和尊贵的天然个性，这也是它能在众多高档卷烟品牌中独树一帜的关键所在。在“黄鹤楼1916”之后，湖北中烟又推出了几款黄鹤楼，继续延续着品牌的经典文化，继续构想着品牌发展的梦想。正如专家所言，烟草高端品牌的格局不会一成不变，但是最终决定高端卷烟品牌格局的变化的必将是品牌独有的文化。

将传统发扬的“黄鹤楼”

外观上：武烟将黄鹤楼外观风格概括为：在力求正确理解传统美学和历史文化的前提下，用最现代的技法来处理构图与色彩，强调新颖和冲击。大量使用现代美学语言，融汇中西文化的精髓，准确而有限地使用古典元素，力求使现代人在感情和心理上无隔膜地切入古典氛围。在这一风格的指导下，“黄鹤楼”产品群衍生出浪漫经典、象征经典、唯美经典、简约经典等系列，从而以美学特征作为其符号，形成了既统一又独立，而且强调品质感的产品体系。

香气上：香气究其根本，取决于烟叶的选用以及香料的添加，受制于原料，也受制于传统，要创新实非易事。在传统高档卷烟品牌中，“中华”的浓香、“玉溪”的清香和“芙蓉王”中间香已经强势占据了市场的分额和消费者心中位置。“黄鹤楼”借鉴中医“香熏”原理，采用现代技术手段首创“雅香”型风格。雅香型风格没有抛弃传统的烟草本香，也注重香气飘逸的基本评价指标，但它又创造性地将中医原理融于其间，巧妙地运用了本草香料。黄鹤楼卷烟的再次出世，带来了一股自己独特的“雅香”风，成为高档卷烟群四大香型中的一极，也正是独特的香气风格推动着黄鹤楼品牌不断的在经典的延续中创新和超越。如果不是对传统的创新，是无论如何也做不到这点的。吸“黄鹤楼”，吸出了文化、品出了气质。

“新古典主义”黄鹤楼

品牌文化创新是什么？是空想？是刻意求变？还是其他什么？对于这个问题，湖北中烟的答案就是“不脱离引以为傲的历史和传统，在继承传统的优良文化、优良基因前提下，用现代的、积极的语言来进行创新。”由此可见，湖北中烟的品牌文化创新更多的是对中国传统文化的继承和在此基础之上的发扬。

黄鹤楼品牌正式投产于20世纪上半叶，一直定位于高档烟。数十年之后，黄鹤楼品牌重新投产，厚积薄发，走上了中式卷烟特色之路。他们继承了传统，发扬了品牌文化之光芒。

湖北中烟的一位老师曾经用“新古典主义”来定义黄鹤楼的品牌文化创新。黄鹤楼品牌在传承经典的同时也在不断的创新，这也正是该品牌的独到之处。黄鹤楼品牌的可贵之处就在于，它能在传承传统的优良文化、优良基因的前提下，用现代的、积极的语言来进行创新。

新古典主义兴盛于18世纪中期，19世纪上半期发展至顶峰，它起源于美术领域，随后才向其他领域扩展。“新古典主义”在中国烟草行业的杰出代表就是黄鹤搂品牌。

黄鹤楼的包装风格就是“新古典主义”的成功运用：在力求正确理解传统美学和历史文化的前提下，用最现代的技法来处理构图与色彩，强调新颖和冲击。新古典主义的设计风格其实就是经过改良的古典主义风格。一方面保留了材质、色彩的大致风格，仍然可以很强烈地感受传统历史痕迹与浑厚的文化底蕴，同时摒弃了过于复杂的肌理和装饰，简化了线条。

如果没有对于既有传统的深刻理解，没有对于创新的辨证认识，黄鹤楼难以成为中国烟草界创新的典范。

正是这种经典之上的传承与创新，成就了黄鹤楼整体品牌形象。新古典主义的创新，正是黄鹤楼品牌的核心价值所在，也是黄鹤楼品牌的魅力所在。