对历史的继承、对传统文化的发扬、对人文精神的体现……

　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　 文化黄鹤楼——续写经典　传承梦想

随着消费者经济水平的不断提高，消费者在高档卷烟消费上开始寻求一种金钱以外的满足，既精神满足。简单的高档货已经无法让消费者获得着这种精神满足感。于是，一些企业开始寻找一条即能获得经济效益，又能让消费者获得精神满足的品牌之路。

“历史的就是社会的，人文的就是人类的。”在这样的思路指引之下，越来越多的企业开始在品牌营销上打文化牌，做文化的文章。让自己的品牌充满人文精神，让消费者获得精神贵族的享受。黄鹤楼品牌的发展与成功恰恰是符合了这样的一种趋势，依靠黄鹤楼深厚的文化积淀和优雅高贵的气质，结合现代时尚的因素，黄鹤楼卷烟将文化与品牌完美的结合在一起。

黄鹤楼卷烟品牌的文化厚重首先来源于它所诞生的企业——武汉烟草集团，集团核心企业武烟卷烟厂的前身可以追溯到91年前的南洋兄弟烟草公司汉口分厂。1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分厂，也就是武汉卷烟厂的前身，也是中国历史最悠久的卷烟生产企业之一。湖北中烟多少年来的发展，本身就是一种厚重的文化，依靠如此饱经历史沧桑的大企业，黄鹤楼品牌被赋予了深层次的文化内涵。91年，在历史的长河中只是一个瞬间，对于中国烟草而言，却是一个民族企业和品牌的拓展之路。

黄鹤楼品牌在历史的发展中曾经有过停产，有过复出，到了上世纪90年代的时候，黄鹤楼品牌承载着它特有的贵族气质再次展现在消费者面前。为了充分体现品牌的文化气质和历史的厚重感，武烟人在经过多次的科技创新之后，在2004年研发推出了“黄鹤楼1916”，这是黄鹤楼品牌高贵气质和厚重文化的完美结合，是经典的延续，也引领高档卷烟消费的新浪潮。

“黄鹤楼品牌”的文化因与世人景仰的千古名楼黄鹤楼一脉相承，不仅是一种文化的延续，更是一种经典品牌的延伸。文化象征中的黄鹤楼，是辨识江汉历史的一个徽章，是认知荆楚文化的一个标识，是对湖北人文眷恋的一个情结。

1916年，南洋兄弟烟草公司汉阳分厂成立之时，曾想用“南洋烟魁壹号”配方来生产，但由于生产成本过高，“南洋烟魁壹号”未能实现，成为了一个“奢华的黄金梦”。武烟人在重新捡拾这段尘封的历史时，惊叹于该工艺构思的精巧，又失落于历史的遗憾，决意重新诠释和演绎历史曾经的经典。深厚灿烂的文化底蕴，传奇非凡的人文气息，加上湖北中烟所具有的近百年的历史积淀和烟草血统，引导着黄鹤楼的腾飞，也使它具备了强大的市场号召力和品牌魅力。

篆味的“黄鹤楼”三个字和不张扬的包装融合在一起，给人以文化之美感。烟盒无言，却道尽百年沧桑。这正式“黄鹤楼”品牌的外包装给人的儒雅之美。对于一部分高端消费者而言，他们对烟草的消费已经从物质层面延到道精神层面，“黄鹤楼”品牌的高尚品质和文化底蕴恰恰可以满足这些消费者的需求。

黄鹤楼是内敛的，但它生而高贵，黄鹤楼代表了中式卷烟发展的新境界；它也是文化的：传统文化的积淀，使黄鹤楼具备特有的文化气质。这二者的结合，演绎着黄鹤楼品牌的经典。

自古以来，文化价值都是主导着使用价值，这在高端产品的消费上体现更加明显，统治高端消费的是文化。随着高档卷烟消费者对精神需求满足要求的提高，品牌文化将成为一个品牌的真正卖点，黄鹤楼品牌凸现了一种经典和尊贵的天然个性，这也是它能在众多高档卷烟品牌中独树一帜的关键所在。在“黄鹤楼1916”之后，湖北中烟又推出了几款黄鹤楼，继续延续着品牌的经典文化，继续构想着品牌发展的梦想。烟草高端品牌的格局不会一成不变，但是最终决定高端卷烟品牌格局的必将是其独有的品牌文化。

湖北中烟曾经提出过“以新古典主义创新”的口号。这是对经典的续写，这也是对梦想的传承。

新古典主义风格，实际是一种多元化的思考方式，将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时尚现代，反映出现代人的美学观点和文化品位。就历史的变迁而言，这样一种创新与吸纳从来就没有少过。最有名气的莫过于流行歌曲《男儿当自强》。这本是对古曲《将军令》的编改，但是，配上现代的继承与传扬，形成了今天在全世界华人心中最有分量的歌曲之一。这就创造了一种“新古典主义”，流传至今。

这种学习与吸纳，凭借的是中华五千年深厚的文化积淀，而非人为的改编，新古典主义一旦脱离了中华文化深厚滋养的母体，另谋生路，那将自寻死路。庆幸的是，“黄鹤楼”以其独特的文化涵养承继了最可宝贵的品牌遗产。

在中国烟草行业大力倡导发展“中式卷烟”的今天，“黄鹤楼”品牌这样一种由内核到外延的“新古典”尝试无疑走出了一条特色的道路。以中国传统为根基，以时代潮流为养分，以西方的形式为借鉴的“黄鹤楼”品牌，无疑将在中国卷烟市场上留下最光辉的一笔。