消费者导向的本质，是为消费者提供差异化的价值。淡雅香品类的创新，就是寻求差异化竞争的重要战略选择，其价值主要体现在功能价值、符号价值和体验价值等三个方面，且三方面价值并非孤立，而是互为联系、有机结合的整合价值。在功能价值方面，追求烟草的本香与本草的雅香协调圆润，实现“危害相对小一点，焦油相对低一点，舒喉相对好一点”；在符号价值方面，以四大名楼之首——黄鹤楼为名，以民族烟草工业创始人——简氏兄弟为形，辅以怀旧、浪漫、唯美、简约等系列产品设计，映托出雅式文化的丰富内涵，较好地满足了新时代雅士族群的审美、心理和精神诉求；在体验价值方面，聚焦于特色化技术创新、文化创新，力求每一款产品都传递出科技、人文、环保、节约、健康等高价值感受，激发雅致、闲适、睿智、感恩等高品位联想，给人以美好的体验，永恒的记忆。

 

　　淡雅香品类，是对中式卷烟品类的坚持与聚焦的结果，即坚持中式原料、中式消费、中式工艺与中式文化，聚焦于原生态烟叶、天然本草香精香料、特色工艺技术等关键领域，培植“人无我有、人有我优”的竞争优势。

 

　　淡雅香品类的创新，既是科技的创新，市场的创新，营销战略的创新，同时也是中式卷烟文化内涵的创新。怀旧、浪漫、唯美、简约、科技、人文、环保、节约、健康、雅致、闲适、睿智、感恩……这一系列词汇所营造出的文化意境，为中式卷烟文化内涵的继续丰富描绘了一幅未来美景，为中式卷烟文化内涵的价值外化开辟了一条出航之路。

 

　　可以说，作为中式卷烟的子品类，以黄鹤楼品牌为代表的“淡雅香”向消费者传递了卷烟消费的价值取向，体现了中式品类的根本属性。