谈品类构建与创新 　品牌是中国烟草总体竞争力的集中表现，品牌竞争格局是中国烟草竞争格局的集中表现。品类构建与创新，是品牌创新和技术创新的关键切入点和重要……   中式卷烟品类特征 　　中式卷烟应该具备烟味正、喉部舒适性好、危害性低等特征，要进一步明确中式卷烟的本质内涵，结合现今消费者对卷烟消费的理念和需求，在提升科……   中式卷烟的品类定位与创新 　　中式卷烟的品类定位与创新，应从四个方面进行思考：面向消费者，要有利于解读中国主流烟民喜欢中式卷烟的原因，有利于形成强化烟民喜欢中式卷……   品类的本质是心理占位 　　品类的本质，是一种心理占位策略，是一种心理正名策略，通过构建与发展新的品类，将企业所拥有的品牌、所生产的产品在消费者心中抢占有利的位……   中式卷烟的发展方向 　　2003年，国家局前瞻性地提出了“中式卷烟”发展方向。在中国烟草发展的关键时期，有必要对中式卷烟进行定义、定位，有必要……   怎样构建卷烟新品类 　　我建议从三个方面进行探讨：一是坚持传统烤烟风格为主的思路不能动摇。主要使用中国烟叶，这个特二是通过工艺、调香和其他手段来保证降……   品类创新要善于标新立异 　　每一个品牌要在品类坐标中找到自己的位置，更需要找不到位置。在卷烟品类上，我们要通过构建鼓励创新。既要尊重符合规矩的、循序渐进的发展……   谈品类构建的入手点 　　品类构建要以市场为导向，注重科学定位；品类构建要以技术为核心，注重持续创新；品类构建要以战略为支撑，注重长远发展……   中式卷烟品类构建意义深远 　　中式卷烟品类构建有利于品牌战略差异化的实施推进，有利于品牌风格特色的形成，有利于品牌核心价值的提炼与传递，有利于品牌形象的提升，有利于形成新的卖点，有利于品牌市场竞争……   这是一个品类制胜的时代 　　极少有品牌能与一个成熟品类相抗衡。品牌固然重要，但品牌代表一个什么品类更重要。品类是品牌背后更大的品牌。它是消费者心智中关于某一类品牌（产品）的集中认同……