烟草在线据龙岩卷烟厂网站报道　近年来，福建中烟工业公司及其旗下的龙岩卷烟厂和厦门卷烟厂，着力构建具有中国传统人文理念、人与自然和谐相融的“七匹狼”品牌文化和福建卷烟工业特色的营销创新机制；通过发掘狼的自然属性、演绎狼的社会属性、赋予狼的人文属性，整合营销资源、聚焦品牌市场“影像”，使品牌的形象与内涵不断丰满和丰富，实现了品牌的张力与销售力的同步提升。今年头5个月，共销售“七匹狼”卷烟35.56万箱，同比增长73%，连续20多个月创产销历史新高；在全国名优烟的最新排名中，“七匹狼”的销量及其增幅分列第十一位和第六位。更为可喜的是，在销量和结构节节攀升的同时，福建中烟去年末以来接连推出的新一类烟“金典狼”、“庆典狼”分别受到省内外广大消费者的热捧，销售势头日渐高涨，刷新了福建高端卷烟销售的多项记录。

“七匹狼”品牌文化的特征是“狼性”，“狼性文化”的提炼表达了品牌的主张与诉求。他们把狼的特质，如团队精神、睿智、机警、坚韧、野性，崇尚自由、富于挑战等文化因子，融入品牌的生理与心理体验中，形成了“自由、勇气、力量”的品牌核心理念。围绕这一理念，他们在标识设计、广告片及广告品制作、形象代言等传播介质上相应地作了形象化的演绎。在此基础上，他们又巧妙地借助体育营销这一平台，如英超联赛的ESPN转播、厦门国际马拉松赛，以及NBA火箭队主场形象宣传（后被迫取消），进一步释放了品牌理念的丰富内涵。

品牌整合、聚焦“影像”，走有福建特色的营销机制与体制的创新之路，是“七匹狼”得以迅速做大做强的又一关键。

从2004年底，福建中烟工业公司着手进行龙岩、厦门两厂品牌的梳理开始，体制与机制创新的大幕就此拉开。从最初的“品牌共享、税利同增、总体规划、分步实施”的原则，到“做大‘七匹狼’，梳理石狮，提升金桥”的整合思路，再到确立“一优一特”的发展战略，做大做强“七匹狼”品牌的“路线图”不断清晰。与此相配套，两厂的营销资源也逐渐整合，成立了营销中心，实现了两厂营销资源最大化。此举使福建中烟公司的各种资源迅速向“七匹狼”品牌聚焦，整合效应迅速凸显，闯出了一条具有福建特色的营销创新之路，实现了三年产（销）量翻两番的非凡业绩。