泰山巍峨雄伟，峻拔壮观，有拔地通天之势。自古人们便认此为崇高伟大象征，而仰慕之。因地处东部，泰山故称“东岳”。东方为太阳最早升起之地，古人以东方为万物交替、初春发生之地，故有“五岳之尊”美称。

无论是“会当凌绝顶，一览众山小。”还是“五岳独尊、雄镇天下”，这都是在褒扬山东的泰山。泰山，是中华民族的精神象征，华夏文明的缩影。查遍华夏名山，论高度，泰山并非第一；论历史，东岳亦非冠者；但是，论名气，泰山在华人心中的位置，绝对是首屈一指的。

泰山与名人结缘，肇始于孔子。孔子登临泰山，抒怀畅志，开阔胸襟；考察封禅，学习礼仪；了解民情，观知时政，活动内容与历史遗迹十分丰富。《孟子·尽心》载，“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下，故观于海者难为水，游于圣人之门者难为言。”这不仅拓展了泰山文化的内涵，也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。

儒学，是历代学子仕人修身、齐家、治国、平天下的根基；孔子是儒家思想的核心人物，是先秦儒家思想的创始人。儒家的“修身齐家治国平天下”的德政思想影响了后世各朝各代的知识分子，这也成为了千百年来维系中华民族的精神纽带。

如果说，泰山的地位得益于千百年来炎黄子孙的崇拜，儒学的思想得益于仕人的继承与发扬，那么，山东中烟新推出的“泰山”品牌则将二者完美结合在一起。

品牌价值最终要由产品价值来实现。重新确立泰山品牌的品牌基因只是品牌创新崛起的第一步，将产品、品牌形象和文化内涵有机整合为一体，以产品精神内涵和外在气质传承中国传统文化精神，以产品特色传承中国烟草文化，才能达到让消费者切实感受品牌所蕴含的文化底蕴的目的。

对泰山文化价值、泰山品牌基因的解析，为泰山品牌的重新想象找到方向：为泰山品牌注入儒家思想，不仅能让品牌拥有鲜明文化个性和清晰的价值取向，更为泰山品牌以承载儒学价值观的路径在全国与消费者实现文化沟通，建立了全新的价值关系，形成了品牌可以独占的文化价值优势，与此同时，整个社会回归儒家价值观的文化环境，为山东中烟的泰山品牌提供了巨大的发展空间。

泰山系列产品的研发思路汲取儒家文化精髓，全新工艺在原料、工艺、口味、包装等各个环节都实现了突破，不仅创造了独到的清澈口味，还以“口无烟气、身无烟味”的技术特点，为吸烟人保持儒雅风范提供了直接支持。

中华民族几千年来赋予泰山的精神内涵完全超越了山峰本身的地理属性，泰山作为集自然景观与人文景观于一体的世界文化“双遗产”山峰，其在文化价值上的地位，为山东中烟重新塑造泰山品牌提供了重要的启示：泰山品牌不仅承载着中国卷烟产业的80年历史，它更应当依托于五岳之尊泰山所具备的民族文化积淀，为品牌汲取更深厚的文化内涵。

现在推出的“儒风泰山”是山东中烟推出的“泰山”品牌中的高端产品，有“山东最好的香烟”之称。以《论语》名句“仁者乐山”作为品牌价值核心，“儒风泰山”传达儒家所倡导的和谐思想，代表泰山系的品牌精神。儒风泰山的推出，在消费升级时代为山东消费者提供了充满自豪感的礼赠品和高文化含量的身份道具。

“儒风泰山”是第一款人文型中式卷烟，以产品精神内涵和外在气质传承中国传统文化精神，以产品特色传承中国烟草文化，在原料、工艺、口味、包装等各个环节都实现了突破，它的上市将满足消费者对气质型、内涵型高端产品的期待。

子曰：知者乐水，仁者乐山；知者动，仁者静；知者乐，仁者寿。“儒风泰山”正是以君子泰而不骄的品位，重新定义高端中式卷烟的文化内涵。

早在2007年初，在国家烟草专卖局、山东省政府和山东省烟草专卖局的大力支持下，山东中烟工业公司经过充分酝酿、慎重考虑，决定重新挖掘最具山东特色的“泰山”品牌，依托泰山文化，结合当今中国推崇传统文化的氛围，通过对现有产品的梳理、改造、升级和创新，主打“文化”牌，系统推进“泰山”品牌的发展，从而再创山东烟草品牌崛起的“神话”。历经一年时间，经过千锤百炼，被无数山东烟草人和老烟民翘首以盼的泰山系列新产品，在2008年1月起陆续推向市场。

据说，在提炼泰山品牌核心价值的设计过程中，虽然设计人员一致认同要充分借力泰山文化的影响，但一直没有统一的思路，直到他们看到了一条关于“孔子77代孙孔德平来到泰山并向泰山管委会赠送了孔子画像，同时在泰山上举行了建国来首次祭孔仪式。”的消息时，设计人员眼前一亮：孔子与泰山,一个是“圣中之泰山”,一个是“岳中之圣人”,虽分处在思想界和自然界,但在其地位、形象、内涵、精神等方面具有密切的相通性。“泰山”与“孔子”，这不正是最能展现历史、现在和未来的绝妙结合吗？于是以泰山绘画和孔子画像相结合的形象被设计出来，由此将儒家思想注入卷烟品牌、与原有的泰山自然属性融合成为具备人文价值的新基因，各种品牌理念也应运而生：品牌定位为“气象博大，气质清逸的人文型高端品牌”；品牌内涵为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”；品牌核心价值提炼为“世界醇品，中国正味”；产品风格确立为“纯、清、净、雅”等。

在当今社会回归传统的主旋律下，儒风泰山，以品牌文化立足，演绎“纯、净、清、雅”的文化境界，提升“儒风泰山”消费者的文化品位，也为高端消费者提供了重要的身份道具，必将在市场上创造销售奇迹。