“君子，泰而不骄”，就是一个人心有大志，心有定力，有心灵的勇敢，他可以泰然自若，但却没有骄矜之气，也就是君子风度。小人是什么？就是一个人张扬，一个人表现出来处处骄傲，甚至处处攻击，他少了一种气定神闲。关于这种骄傲，我们要分清一个人一生不可无傲骨，但不可有傲气。小人之骄，骄傲是他外在的气，而君子之骄骄傲的是内心风骨。

一个有风骨的骄傲，在外在一定不是张扬的，这就是所谓“泰而不骄”。那么这样一种笃定的生命力量，早在2000年前的东方儒家文化中就一直是被倡导的。

当今社会，香烟早已经成为了一种体现身份与气质的物品，或者直接说，香烟早已成为了一种身份道具。位高爵显者，所吸香烟绝不会与乡村老农同一品牌。身份不同，道具亦不同。

无论是尊习孔孟之道的东方国度，还是沐浴雅典文明的欧洲诸国，都有精神贵族存在。这些精神贵族并不一定腰缠万贯，但他们的内在、他们的文化、他们的风范、他们的气度都会流芳百世。这些精神贵族在中国，则有一个极雅的称谓——君子。

“仁”是儒家思想伦理道德的最高境界，但是，落实到个人的具体修养上，“君子”则是其理想的人格典范。由于东方文化的规范，君子可以在精神世界里遨游，他们不会因为物质的匮乏而悲观，亦不会因财富的疯涨而狂喜，他们面对外在世界，都会保持气定神闲，保持着内心中的那一份沉稳，这才是“泰而不骄”之真谛。

如果说古代君子风范与气度是靠才华与品格来标榜的话，那么现今的君子的身份道具则不再那么单一。山东中烟新推出的“泰山系列”就是为现代君子度身打造的一系君子身份道具。

卷烟的消费除了由产品的装潢和内在品质决定外，卷烟品牌所透散出的文化内涵也是更为重要的品位元素符号。

现在推出的“儒风泰山”则是山东中烟推出的“泰山”品牌中的高端产品，有“山东最好的香烟”之称。以《论语》名句“仁者乐山”作为品牌价值核心，“儒风泰山”传达儒家所倡导的和谐思想，代表泰山系的品牌精神。儒风泰山的推出，在消费升级时代为山东消费者提供了充满自豪感的礼赠品和高文化含量的身份道具。

子曰：知者乐水，仁者乐山；知者动，仁者静；知者乐，仁者寿。“儒风泰山”正是以君子泰而不骄的品位，重新定义高端中式卷烟的文化内涵。

在提炼泰山品牌核心价值的设计过程中，设计人员将孔子与泰山巧妙的融合在一起。“泰山”与“孔子”，这是最能展现历史、现在和未来的绝妙结合。他们以泰山绘画和孔子画像相结合的形象被设计出来，由此将儒家思想注入卷烟品牌、与原有的泰山自然属性融合成为具备人文价值的新基因，各种品牌理念也应运而生：品牌定位为“气象博大，气质清逸的人文型高端品牌”；品牌内涵为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”；品牌核心价值提炼为“世界醇品，中国正味”。

“儒风泰山”是第一款人文型中式卷烟，以产品精神内涵和外在气质传承中国传统文化精神，以产品特色传承中国烟草文化，在原料、工艺、口味、包装等各个环节都实现了突破，它的上市将满足消费者对气质型、内涵型高端产品的期待。它的研发思路汲取儒家文化精髓，全新工艺在原料、工艺、口味、包装等各个环节都实现了突破，不仅创造了独到的清澈口味，还以“口无烟气、身无烟味”的技术特点，为吸烟人保持儒雅风范提供了直接支持。它的配方和调香技术嫁接了缓解精神压力的“香薰”机理，发挥SPA功效创造出一种“心悦神定”的气氛；通过对未吸入口的烟雾，也就是术语所称“支流香气”的塑造，既不会产生那种让不吸烟人士普遍反感的室内烟味，又避免了吸烟人留有满嘴烟味、满身烟气，身边的人则更不必“保持安全距离”，这不正是孔子所提出的“己所不欲，勿施于人”。

难道不是吗？满身烟味的谦谦君子，难以给身边的人创造高品质、健康的生活环境，更无法营造亲近的人际交往空间。

就是在这个充满了现实的社会，在这个与传统文化远离的社会中，“儒风泰山”，以品牌文化立足，提升消费者的文化品位，也为打造当代君子提供了重要的身份道具。

儒风泰山，尽显彬彬君子风度；君子风范，必擎“儒风”万里飘扬！