如果说二十几年前花费千余元买一条“金利来”皮带系在腰间还被嗤为奢侈的话，那么在二十几年后的今天，奢侈一词也不再像当时那样具有强烈的贬义了，他更倾向一种中性的表达，甚至说出这个词的人内心还有一种无法掩饰的羡慕和向往，因为，奢侈更多的时候与富有紧密的联系在一起。一个事实我们不得不承认——伴随着GDP的高速增长和社会财富的聚集，中国正昂首迈进奢侈品消费时代。

改革开放初期，一部分敢于吃螃蟹的人一夜暴富，他们有一个极富时代特征的名字——暴发户，这些暴发户们成了中国奢侈品消费市场的第一批消费者。标榜富有成为这一群人消费的主要目的，因此我们看到了某人的脖子上挂了几条拇指粗的金链子，十根手指恨不得带上十一枚金戒指。这一时期的奢侈品市场也多被外国商品所垄断。

时光荏苒，经历了二十余载风雨洗礼的中国市场经济不断发展壮大并走向成熟，GDP的高速增长令世界瞠目，社会财富的迅速聚集也为奢侈品消费培育了更大的市场空间和更强的消费欲望。但是，此时的消费欲望更多的伴随着一种理性的选择，单纯的显示富有的冲动性消费方式被摒弃，消费者更加强调消费品的品味和文化内涵。消费者更看重物质实体背后所隐含的文化内涵与消费主体内心的一种契合。

作为奢侈品消费重要一支的卷烟也难免于此。从芙蓉王的横空出世，高端卷烟市场的丰厚收益吸引了越来越多的烟草企业的目光，到“华西楼王”席卷高端卷烟市场，一些对这块市场还持观望态度的烟草制造企业开始行动起来，纷纷推出高端产品，打造卖点，在卷烟产量受控的情况下寻求经济总量的提升。

在众多高端新品中，笔者以为风格突出，特色鲜明，市场定位清晰准确的并不多，山东中烟推出的泰山品牌系列当算是其中之一，其中又以“泰山·儒风”最为引人关注。

历经八十年沧桑洗礼的泰山品牌早已谙熟市场之道，悠久的品牌历史借泰山之名而名扬天下，泰山·儒风在正式进入市场之前已经借“泰山”之名而先声夺人。

作为卷烟的泰山·儒风更是将儒家的修身之道发挥到了极致。

如果说纯、清、净、雅显现的是儒者近乎苛刻的修身之道的话，那么，“儒风泰山”在配方和调香技术中嫁接缓解精神压力的“香薰”机理，发挥SPA功效创造出一种“心悦神定”的气氛；通过对未吸入口的烟雾，也就是术语所称“支流香气”的塑造，既不会产生那种让不吸烟人士普遍反感的室内烟味，又避免了吸烟人留有满嘴烟味、满身烟气，则更显其君子之风。

“儒风泰山”回归传统经典的现代生活态度必将受到越来越多人的青睐，其清新、淡雅的风格，谦谦君子之风将为几近白热化的高端卷烟市场之争送来一股清凉的微风，为嘈杂的社会注入一股清泉，让人心旷神怡，不可抗拒。

也正是这样一股清风，誓将掀起高端卷烟市场的一股浪潮，无论是传统的“华西楼王”还是众多刚刚进入这个市场的新面孔，因为“儒风泰山”的进入，高端卷烟市场的格局必将发生一次大的变革，在这次变革后，中国高端烟市场的一座“泰山”将崛起的人们的面前。