文/张天金

泱泱中华，名山大川数不胜数，惟泰山贵为五岳之尊。

中国以山为名的卷烟品牌不在少数，泰山当是其中翘楚，不仅在于品牌的高端定位，更在于因泰山而起、传承中创塑而来的深厚文化底蕴。

名山，名胜，名品。

泰山地处山东中部，同衡山、恒山、华山、嵩山合称五岳，因地处东部，被称为东岳。泰山东临波澜壮阔的大海，西靠源远流长的黄河，崛起于齐鲁大地，其景兼具古、丽、幽、妙的独特风韵。

作为中国历史上唯一受皇帝封禅的名山，泰山是历代帝王朝拜之山，帝王所到之处，建庙塑像、刻石题字，留下了大量文物古迹。历代名人宗师对泰山亦是仰慕备至，纷纷到此游览，留下赞颂泰山的诗词、歌赋多达千首。

登泰山，拾阶而上，名胜古迹遍布其中。岱庙内，汉武帝所植柏树苍翠，树影婆娑；红门宫前，孔子心生“登泰山、小天下”的感慨，余音缭绕；云步桥畔，秦始皇敕封的五大夫松，瘦骨昂藏；十八盘道，李白、杜甫历代文人“笑拍红崖咏新作”，豪风犹在……

从司马迁的名言：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”到“有眼不识泰山”， “泰山压顶不弯腰”……泰山对于我们的吸引不只是雄伟壮观、景色秀丽，其中深蕴的人文气息更是让无数文人墨客流连忘返，指点江山。

1987年，泰山被联合国教科文组织列入世界自然文化遗产名录。世界遗产委员会给予泰山最高的评价，“庄严神圣的泰山，两千年来一直是帝王朝拜的对象，其山中的人文杰作与自然景观完美和谐地融合在一起。泰山一直是中国艺术家和学者的精神源泉，是古代中国文明和信仰的象征。”

生于齐鲁大地、长于泰山之畔的山东中烟成立于2004年，现年卷烟产销规模249万箱，居全国第五位，总资产160多亿元，年卷烟销售收入152亿元，利税超过93亿多元。拥有泰山、将军、壹枝笔、哈德门等“中国名牌”、“中国驰名商标”，销售市场遍布全国28个省、自治区、直辖市，远销海外32个国家和地区。

山东中烟技术中心是全国烟草行业首家被国家认定的省级工业公司技术中心，具有国内独有的自主产权三项核心技术：CAD技术、原料微波松散技术和高档手工雪茄加工技术。近两年主持、参与制定国家和行业标准10余项，目前拥有有效专利195项，其中发明专利21项，是全国烟草行业技术实力最强的企业之一。

通过对青岛、济南、滕州卷烟厂的异地技术改造，山东中烟已经具备了国际一流的先进生产设备和国内一流的企业管理水平，成为中国北方最大、最先进的卷烟生产制造中心。随着将军年产销量突破50万箱、哈德门年产量突破150万箱，山东中烟重塑高端品牌的时机和基础都已经成熟。

泰山品牌始于1928年，80年岁月悠久，泰山品牌的发展犹如浓缩的山东卷烟工业史，曲折而荡气回肠。从盛势启幕，很快在中国高档卷烟市场占有一席之地；到历经坎坷，逐渐在市场上沉寂下来并淡出人们的视线；到如今从尘封的历史中盛装回归，成为新鲁烟的高尚代表。

泰山品牌是山东卷烟工业融入中国烟草改革发展洪流的心血之作，承载了鲁烟崛起的强大梦想，也代表着山东卷烟工业的最高水平。如果把泰山品牌比作山东中烟品牌阵列的皇冠，那么儒风泰山就是皇冠上当之无愧最为闪亮的明珠。

儒风泰山是泰山品牌中的最新成员，也是最高贵的成员，从立项到生产上市，历经一年多时间，经过千锤百炼，凝聚了无数山东烟草人的心血，是山东烟草工商双方协同培育品牌的结晶，承载着鲁产高档卷烟的希望和未来。

在于儒风泰山品质卓越，自产品开发起，先后在省内外市场进行9次消费者盲评测试，其中8次的测试结果均为第一，与其它品牌相比，儒风泰山的吸味更加纯净、细腻、更有特点、更上档次、更耐抽，获得消费者的广泛认同。

其次，泰山品牌占据了全国知名度最高的人文符号“泰山和孔子”，在当今倡导“和谐”、儒风盛行的社会宏观环境下，最能创建差异化的产品，最能积聚品牌势能，也更容易引发市场关注，形成消费潮流。

第三，泰山品牌受到领导高度重视，发展前景广阔。国家局、山东省委、省政府，山东省局（公司）和山东中烟高层都对儒风泰山的推出都给予了高度关注和极大支持，为品牌和产品的发展提供了宽松的政策环境及良好的舆论导向，更加坚定培育品牌的信心和决心。

儒学，儒家，儒风。

儒学起源于东周春秋时期，和“道家”、“墨家”、“法家”、“阴阳家”等并成为诸子百家，从汉武帝时期起，儒学逐渐成为中国社会的正统思想，如果从孔子算起，绵延至今已有2500余年的历史。

以孔子、孟子、荀子等为代表的先秦原始儒学，主要内容都是关于“士”的修身方面的道德规范和从政方面的治国原则。而且，从孔子、孟子到荀子，他们所提出的各种道德规范和治国原则，都是十分具体、为人处世中践行的规范和原则。

除此之外，研究儒学的学者大致还定义了以董仲舒、《白虎通义》为代表的两汉政治制度化和宗教化的儒学，以程、朱、陆、王等为代表的宋、明、清时期的性理之学的儒学，从康有为开始、与西方近代民主、科学思想交流融通的近现代新儒学等儒学发展阶段。

儒家是中国古代最有影响的学派。孔子是儒家创始人，中国古代最著名的思想家、教育家、政治家，对中国思想文化的发展有极其深远的影响。儒家的代表人物有孔子、孟子、荀子、董仲舒、程颐、朱熹、陆守仁、王阳明等 ；以《周易》、《尚书》、《诗经》、《礼记》、《左传》等书为经典；主张礼治，强调传统的伦常关系，尤注重人与人之间伦理关系等。

儒学植根于中国固有的价值系统而又能随时自我调整，适应了时代和社会的变化，被认为是东方最有价值的知识系统，以至于今天在某种意义上说它是中国传统文化的代名词，并成为国学的核心与主体，这是前人留下的宝贵思想财富。

山东中烟以“传承中国烟草文化”为己任，挖掘最具鲁派特质的泰山品牌，依托泰山文化，结合推崇传统文化的时代氛围，通过对现有产品的梳理、改造、升级和创新，主打“文化”牌，系统推进泰山品牌的发展。泰山品牌系列产品分别被命名为“儒风”、“神秀”、“醇境”、“清雅”等，极具人文气息和文化底蕴。

其中，儒风泰山作为中国烟草行业第一款人文产品，历经精雕细琢，文化浸染刻画，表现出深厚的文化内涵，以及由此而来的风雅气质。儒风即是儒家的传统﹑风尚，儒风泰山以君子泰而不骄的品位，重新定义了高端中式卷烟的文化内涵。

泰山品牌主张“世界醇品、中国正味”的风格和品味，儒风泰山传承泰山品牌文化根基，创塑出“和谐经典”的时代气息。儒风泰山不只是抽象的表达一种文化主张，它以纯、清、净、雅的产品风格把文化具象地表现出来，潜移默化地同受众产生强烈的共鸣。

儒风泰山宛若一阵清风，带着齐鲁大地的人杰地灵，带着大儒尚家的孔孟之道，带着华夏文明的深厚绵长，扑面而来，涤荡心灵，畅快淋漓而意境悠长。

因为此，关于泰山，我们有了其景、其情、其文、其史之外的另一种深刻感悟。