2012金万中国上市：金世之作 闪耀呈现！

烟草在线专稿

金色万宝路于2012年3月在5个重点城市率先上市了。此次上市的金色万宝路，全新定义了万宝路的品牌形象和产品口味，为中国的万宝路烟迷们带来了更多的惊喜。

全球独创新品

在中国亮相金色万宝路的包装，升级为全球最新的简约设计。原来烟盒上部的金色屋顶式包装设计，简化为一道金色折线，既与原来的屋顶设计有一定程度的衔接，又更加简洁明快，充满了活力和现代感。而烟盒表面更是添加了独特的指纹压印，平添高档卷烟的质感。这个新包装颠覆了原来的屋顶式和“双狮围冠”的标志性设计元素，紧随国际潮流，用大量的留白、抢眼的金色折线和指纹压印，带来了全新的高档形象。

除了包装设计更新颖外，产品配方升级后也更为醇顺，并和全球万宝路的最新配方标准统一，是一款口感非常顺滑的，符合国际潮流的万宝路产品。

金色万宝路的建议零售价为20元人民币，定位为高端品牌。在卷烟价格飙升的当前市场上，金色万宝路无疑是一款物有所值的高端产品。

在5个重点城市成功上市6个月后，金色万宝路将在全国其他城市随之上市。

万宝路整合新动作

金色万宝路设计、口味和档次方面的提升，是菲莫国际从2008年以来对万宝路规格进行整合的新动作。菲莫国际实施了一套新的品牌架构，将数以百计的万宝路规格整合到了三个品牌系列之下即： 醇味系列、金色系列和清新系列。

醇味系列提供最为醇厚的吸烟体验和代表着无与伦比的烟草醇味以及强烈的个人自信的品牌性格。醇味系列在烟草香味和包装创新方面，进行了真正的创新。

金色系列则提供了较为顺滑柔和的吸烟体验，代表着与时俱进的柔顺口感以及社交自信的品牌性格。它释放出优雅味道，让烟民享有时尚的吸烟感觉。与其他品牌相比，金色万宝路更注重风格和细节，在设计方面进行时尚创新。

清新系列，重在提供清新味觉和不断探索不断开拓的品牌性格，是清新味道领域的创新领军品牌，代表着清新的感触和探索新事物的信心的品牌性格。

上市进行时

此次全新亮相的金色万宝路，全面体现了金色万宝路做出的始终为“最现代的和最先进的品牌”的承诺：为成年消费者带来了一系列新特点的产品，如时尚的设计、柔和味道，以及充满现代感和国际感的宣传画面。

对于全新金色万宝路在中国的上市，菲莫中国非常重视，在品牌的前期调研和后期推广方面，都做了详细而周全的策划，“不打无准备之仗，不打无把握之仗”。

从前期调研来说：2011年9月，菲莫中国进行了一次关于金色万宝路的全方位定量测试。测试结果令人鼓舞：新金色万宝路在现有白色万宝路的成年烟民中表现出较高的转换潜力；新金色万宝路的包装表现尤为突出：可以吸引现有白色万宝路和其他品牌价位的成年烟民，并且购买意向强；新金色万宝路的包装和初步设计的宣传材料能够传递正面的品牌信息，优化品牌形象和产品感知。

从后期推广来说：从2012年2月到10月，菲莫中国将在5大城市密集连续地展开金色万宝路的全方位活动，包含了上货奖励、零售户宣传和激励、终端展示、消费者品吸、买赠、换领、互动游戏、派对等各渠道各角度的活动形式。

此外，为了确保金色万宝路在中国市场能得到消费者的认可，菲莫中国还将成立一个专责于金色万宝路上市项目的团队。

菲莫中国将9个月不间断地开展活动以支持金色万宝路上市，预计投入相当于市场部2011年全年的预算费用：分阶段地开展营销活动，以制造影响力最强的市场效应；以求全面覆盖商业公司、零售户和消费者；充分利用可用的营销渠道，这就意味着消费者能轻易购买到新产品。

菲莫中国还将开展密集的消费者调研，以跟踪活动成效，并及时基于调研结果进行改进，提供令中国消费者满意的产品。全新金色万宝路可谓是“金世之作”，必将为烟民带来全新的卓越体验！

万宝路卷烟：悠久传奇的历史 锐意创新的今天

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菲莫国际大事记

  • 1954 年

    菲利普莫里斯（澳大利亚）公司 (Philip Morris [Australia]) 成为了菲利普莫里斯集团有限公司 (Philip Morris Companies Inc.) 在美国境外设立的第一家分支机构。

  • 1955 年

    菲利普莫里斯国际分部成立(Philip Morris Overseas)。

  • 1957 年

    与瑞士的 Fabriques de Tabac Réunies 签订协议后，第一支在美国境外生产的万宝路卷烟随即诞生了。

    该生产工厂后来在 1963 年被菲利普莫里斯公司 (Philip Morris) 收购。

  • 1967 年

    菲利普莫里斯有限责任公司 (Philip Morris Incorporated) 成立了菲利普莫里斯国内公司 (Philip Morris Domestic)、菲利普莫里斯国际集团公司（Philip Morris International，简称“菲莫国际”）和菲利普莫里斯工业公司 (Philip Morris Industrial)，这三个公司分别负责其业务的三大运营板块。

  • 1972 年

    万宝路成为世界销量第一的卷烟品牌

    随着国际业务拓展的不断加快，其销量已达 1130 亿。

    与日本烟草公司 (Japan Tobacco) 签订许可证协议之后，开始在日本生产万宝路卷烟。

  • 1973 年

    国际卷烟销量达到 1240 亿，而美国销量为 1230 亿。

  • 1977 年

    代表前苏联烟草行业的 Licensingtorg 与菲莫国际签署协议，在当地生产菲莫国际品牌。

  • 1980 年

    菲莫国际在荷兰的贝尔根奥普佐姆 (Bergen op Zoom) 开设了其在美国境外规模最大的工厂，直到现在，该厂仍是菲莫国际最大的工厂。

  • 1987 年

    菲莫国际成为菲利普莫里斯集团有限公司 (Philip Morris Companies Inc.) 旗下的一家运营公司。

  • 1989 年

    菲莫国际的运营收入首次突破 10 亿美元。

  • 1990 年

    菲莫国际从美国纽约市的派克大街搬到了纽约州的莱伊溪 (Rye Brook)。

  • 1991 年

    菲莫国际的卷烟销量突破 4000 亿支。

  • 1992 年

    菲莫国际以 4.2 亿美元的价格收购了国有 Tabak AS 捷克公司的大部分股份，成为当时美国公司在中欧地区最大的一笔单项投资。

    在 20 世纪 90 年代早期，菲莫国际参与了其他国营工厂的私有化，包括哈萨克斯坦、立陶宛和匈牙利。

  • 1995 年

    菲莫国际在亚洲马来西亚的芙蓉市开设了第一家工厂。

  • 2000 年

    菲莫国际在瑞士日内瓦召开的世界卫生组织有关《烟草控制框架公约》的公众听证会上，呼吁建立烟草行业的监管法规。

  • 2001 年

    菲莫国际将其运营中心从美国纽约州的莱伊溪搬到了瑞士的洛桑市。

  • 2002 年

    菲莫国际的运营收入达到 57 亿美元，比 1970 年增长了一百多倍。

  • 2003 年

    菲莫国际在菲律宾开设工厂，这是当时公司在亚洲最大的一笔投资。

    菲莫国际的产品销量几乎占到美国境外全球卷烟市场的 14%。

    菲莫国际收购了希腊最大的卷烟生产商和分销商 Papastratos Cigarette Manufacturing S.A. 的大部分股份。

    菲莫国际收购了塞尔维亚 DIN Fabrika Duvana AD Nis 74.22% 的股份。 到 2007 年 12 月，所持股份已超过 80%。

  • 2005 年

    菲莫国际收购了印度尼西亚的三宝麟和哥伦比亚的 Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco)。 这两家公司都是其各自国家内最大的卷烟生产商。

    菲莫国际收回了日本国际烟草公司 (JTI) 在日本生产万宝路卷烟的许可证。

    菲莫国际宣布与中国烟草总公司 (CNTC) 达成协议，在中国许可生产万宝路卷烟，并宣布与其在中国境外建立一家国际股份制合营企业。

  • 2006 年

    年终销量为 8314 亿，运营收入为 84 亿美元，占全球市场份额的 15.4%。

  • 2007 年

    菲莫国际又收购了巴基斯坦莱克森烟草公司 (Lakson Tobacco Company) 50.2% 的股份，持股总额接近 98%。

    年终销量为 8500 亿，运营收入为 89 亿美元，估计占全球市场份额的 15.6%。

  • 2008 年

    菲莫国际从奥驰亚集团中分拆出来，成为世界领先的国际烟草公司及全球第四大消费品包装货物公司。

    菲莫国际收购了加拿大乐富门公司 (Rothmans Inc.) 和细切烟丝商标 Interval。

    年终销量为 8698 亿，运营收入为 102.5 亿美元，估计占全球市场份额的 15.6%。

  • 2009 年

    菲莫国际与瑞典 Match AB 公司达成协议，建立一家合资公司，以便在斯堪的纳维亚和美国以外的世界各地，进行无烟烟草制品的商业化运作。

  • 2010 年

    菲莫国际与 Fortune 烟草公司在菲律宾达成协议，重新组合各自业务以共同建立全新公司 PMFTC。