烟画热的形成

烟草在线专稿　　最先掀起烟画收藏热潮的是南洋兄弟烟草公司，1922年，公司改“三喜”牌香烟为“喜鹊”牌，为讨吉利，取“登枝报喜”之意，自祝公司将有更大的发展。为了打响这一炮，在一年前就重金聘请高手，精心绘制了一套《红楼梦》烟画。共一百二十枚，面目淸新，品格高致，引起了收集的热潮。“喜鹊”牌香烟名声也真地随之鹊起，成了人人翘指的名牌，销量大增。

[图；南洋兄弟烟草公司出品的烟画《红楼梦人物绣像》烟画中的贾宝玉]

　　 接着，它又将烟画的收集与“奖券”、“奖励”概念结合在一起。精印发行了一套《封神榜人物绣像》烟画，共一百二十六枚。声称：凡将这套烟画集全者，可到公司兑换银元二千元。一时间，輿论大哗，街谈巷议，皆是此事。当年的一元钱可以买半袋洋面，两元钱可以办一桌丰盛的酒席，二千元大洋是可以求田问舍、置业购产的数目，如何不振奋人心哪！

[南洋兄弟烟草公司出品的烟画《封神榜人物绣像》烟画中的孔宣]

　　接着，华品烟公司又添加了一把火，在推出新品“金箭”牌香烟时，烟包内附赠了《孔门弟子》烟画七十三枚。其广告声称：凡集全此套烟画者，可得电镀洋车一辆。一经报纸张扬，抽烟的、不抽烟的、士农工商、大人孩子在奖品的驱使下，纷纷收集起烟画来了。集之不齐，又想起去换、去买。这样，就出现了烟画交流场所和专门经营售买烟画的专业户，各种烟画也都有行有市地流行起来。

[附图；华品烟公司宣传金箭牌香烟的广告]

　　 剧作家翁偶虹先生在回忆他学生时代，收集烟画的热情时说：下学后，三、四点钟宣武门一带就热闹起来，换烟画的，卖烟画的都凑在了一起交易了起来。“太上老君”一枚可换“魔将”几枚，或用多少钱可买；“观音大士”一枚值多少钱，如此种种。无数“烟画迷”各怀着不同的目的，在四下里搜寻，或换或买，来滿足自已的追求。

[图；南洋兄弟烟草公司出品的烟画《封神榜人物绣像》烟画中的魔将]

在北京的花市、隆福寺都己有了，以此为业的固定商贩，烟画成了商品。在全国范围内，如上海的城皇庙、扫叶山房；南京的夫子庙：苏州的观前街；天津的估衣街、娘娘宫；都是当年著名的烟画流通市场。

[图；隆福寺庙会上售卖烟画的小摊(照片)]