烟画的衰落

烟草在线专稿　　在西方，由于第二次世界大战的爆发，大部分印刷设施、纸张、油墨都被国家征用为战时用品，优先为战时服务。因之，看似可有可无的烟画和烟草宣传品，皆停止了出版发行，而改印战时宣传品。战后，经济萎缩，以及禁烟运动在欧洲的兴起，印制烟画、随香烟附赠的售烟方式，再也没有恢复。

　　 在中国，国家对印发烟画的干涉和管制是一方面，烟画在四十年代骤然消失的主要原因，也是由于抗日战争结束后，举国经济萧条，英美烟公司退出市场，竞争对手消失所致。

　　 早在1938年，英美烟公司在总体评估了亚洲市场的前景之后，就开始逐步地抽逃资金，做出退出市场的准备。在长达八年的中日战争中，英美烟公司在华企业也遭到了重创。工厂被轰炸，原料基地被破坏。在日伪占领区内的企业被军管，业务渠道被阉割，已是伤痕累累。

　　 对于中国说来，经过八年抗战，虽说是取得了最终的胜利，但国民经济己经达到濒临崩溃的边缘。乱世流民，惟思果腹，再无“暇时一支烟，赛过活神仙”的雅兴。勉强恢复生产的烟厂，也不得不为降低成本，而终止了香烟广告和香烟画片的出品发行。

　　 得到政府资助而全力运作的上海汇众烟公司和裕华烟公司，为了庆祝抗战胜利，与民同庆，斥资发行了《抗日战争胜利纪念》和《抗战八年胜利画史》烟画两套。一方面，为了要与民众一起长舒胸臆，回顾一下八年来国人不屈不挠的斗争历史；另一方面认为，这是一次促销产品的最佳时机。就再一次打起烟画的旗帜，广泛号召；“国人欲知八年抗战之历史，请吸红士、有啤香烟”，烟盒的封口上还特意注明：“内有抗战香烟画片一枚”。奈何，此一时彼一时，小小的香烟画片再也鼓动不起民众往昔的热情了。二、三十年代在中国炙热一时的烟画，从此退出了历史舞台。

[附图5-16；上海汇众烟公司发行的《抗日战争胜利纪念》烟画]

[附图5-17；裕华烟公司发行的《抗战八年胜利画史》烟画]

　　 若从茂生洋行代理经营美国纸烟的1885年算起，到1946年烟画不再发行时结束，烟画在中国共流行了61年。而从我国自己独立出版烟画的1903年算起，中国烟画的历史，则仅有43年而已。