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回眸2023|舌尖上的味道革新
通过近年来行业内外的口味需求变化和烟草品牌的种种尝试来看,烟草行业的消费者偏好的味道革新呈现出两个方向:回归烟草本香和味道多元融合。
回眸2023|文化建设回归生活
2023年,随着即兴生活、电竞新角落、美术馆家庭、智能友好、复原倦怠等新生活方式出现在更多人的日常中,人们审美与精神上的需求大幅提升,生活美感的消费进化加速,创造美好生活,引领卷烟消费新潮流,成为行业发...
春日营销的三个层次,你的品牌到第几层了?
春天是宇宙送给人间的美好,它独具的“春来江水绿如蓝”的宇宙盛景、独有的情绪能量供给,还有转瞬即逝的时间限定,不仅被消费者喜欢,也受到品牌青睐。每逢春天一到,品牌就纷纷以春天为题眼,打造春季仪式感,开...
超高端观察:从以量换价到以价换价
超高端市场急不得,也拖不得,急不得的是增长,拖不得的是状态,有状态一时慢不怕,没状态一时快又如何?
回眸2023|大品牌『新新』向荣
回顾2023年的品牌发展,大品牌们凭借着一股砥砺而行的韧劲和创新谋变的闯劲,在2023年的历史上书写出了“新新”向荣的历史篇章。这种“新”一方面呈现在大品牌文化形象焕新的“欣欣向荣”,另一方面体现在大品牌在...
回眸2023|中支进入换挡期
近年来,中支烟在行业发展可谓是风生水起,在企业热情的集中释放下,新品数量多质量高,并且表现出增量更大,结构更高的市场特点,对于保持行业活力与可持续发展力都发挥了重要作用。
600-800元价位:万物可期,静待花开
一直以来,600-800元价位段的地位都有些微妙。从价位段市场空间而言,向上看,与千元档相比,600-800元价位段没有超高端千元档光鲜亮丽的形象引领、“名利双收”,向下看,也不如400-600元价位段实实在在的销量贡...
从大品牌商业销售收入变化看烟草产业发展规律
本文通过观察2014至2023年间烟草行业6大品牌商业销售收入变化,分析了烟草行业的发展规律。在烟草产业的循环往复中,品牌战略、结构和资源配置交织影响,成为引领行业发展的三位一体关键。
3月以来:稳高扩中强新品
以眼下的形势和走势,守住基本盘、保证基本面——价格、市场、份额——很重要,为未来留下火种或许更重要,价值感是第一位的,首先要抗住压力,把状态和价格先稳定下来,任何时候不能失去价值锚定和市场坐标;然后...
大河拐弯,静水翻波:消费转型和强分化
过去一年间,既存在影响格局之大变化,也存在具体而微的小变化,两相共生交织,相互影响,推动着经济和消费呈现出弱复苏和强分化这个两个鲜明的特征。
回眸2023|细支单品突破
2023年以来,细支烟在烟草市场中的发展始终保持了良好的增长态势,助推细支高端化、细支家族化品类特征的形成。在此背景下我们不难发现,无论是在细支高端化行列,还是细支家族化的行列中,都有着深受消费者与市场...
当泸州老窖遇到哈伯纳斯
在当今这个多元化和高度互联的世界中,跨界合作已经成为了一种新常态,它不仅打破了行业间的壁垒,也为品牌创新和市场拓展提供了无限可能。泸州老窖与古巴哈伯纳斯集团的战略合作,正是这一趋势的生动体现。这一事...
回眸2023|有担当的『普一类』
2023年,普一类商业销量再创新高,同比增量远超高三类和二类烟,是当之无愧的“双料冠军”。
从符号应用到品牌塑造——“国风营销”与你同行
近年来,“国风”这一富含我国传统文化底蕴与东方审美的元素,在品牌营销领域中扮演了举足轻重的角色,成为众多企业竞相追捧并深度挖掘的宝贵资源。尤其是随着中国文化国际影响力的日益增强,以及国内消费者品质升...
『品牌书架』,如何分格?
对于卷烟品牌来说,消费分格是一种消费趋势,或许也是消费强分化背景下产品体系塑造的逻辑和方向。品牌可以根据每个消费格子,填充不同的产品、赋予不同的内涵、构建不同的场景。
元春也催不动?高端增长3年同期最低,高价减量!
消费分化——消费降级——仍在继续,消费分化的影响也仍在继续。很多地方、很多行业都是旺丁不旺财,看起来人潮拥挤的背后大家都不舍得花钱,捂紧钱包的结果就是,数据加在一起还非常不错,但分到人头人均消费是下...
向外探索的消费者,2024将走向何方?
越来越多人走出室内,向外探索,与大自然紧密接触。在此过程中,不少户外运动品牌紧抓机遇,迎来了发展高潮。而对于运动品牌之外的其它行业而言,户外场景的打造与应用则成为一种新风尚,烟草品牌同样如此。
回眸2023|『热闹』的高端
受经济形势、消费潮流的影响,烟草行业每年都会集中出现一两个发力点。就像2013年爆珠烟品类爆发,2016年细支烟结构上移,2018年中支品类遍地开花一样,2023年,是高端烟站在了行业的聚光灯下。
以价换量,以量换价,终归以状态稳增长
整个2月份跑下来,在——有预期,但超出预期——的需求变化和严峻复杂的市场环境中,紧紧抓住超长假期的时间窗口,充分投入欢乐祥和的节日氛围,积极撬动结构高、需求旺的节礼消费,努力克服消费分化带来的不利影...
回眸2023|高价阵营变化
检验各品牌高价烟市场表现的时刻来了。有的品牌成为超高端市场中的全新一极,“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”;有的品牌在当今市场境况下位次不进不退已属不易,“畴昔闻鸡洒汗水,今朝破壁快心脾”;还有的品...
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