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『场景+』,品牌竞争未来的秘钥
通过创意手法将不同的跨界元素重组融合,当代消费者的需求和消费行为呈现出多元化、个性化、社交化的特点,并不断催生出新的消费场景,在场景变革持续深化及烟草行业愈发激烈的同质化竞争之下,场景化运营成为品牌...
市场|新品当道,『雅』字先行
近年来,卷烟出新的节奏明显放缓了很多。面对越来越谨慎的品牌,消费者对产品的需求也有了更高的要求。概括来说,2024年新品一定要做好“雅”字先行。
卷烟营销那些事——消费真的拼多多化?
目前的拼多多化现象的确存在,但这恰恰说明了随着大环境经济转型的实现,随着内循环的进一步扩大和高质量发展,中国消费者旺盛的消费力迟早会被优质、高价值、高性价比的国产品牌满足并激发出来。
穿越周期,等风来
2023年,烟草品牌整体运营平稳,也充分说明了在变化的消费环境下,品牌整体还是呈现出较高的市场适应能力,也在多个维度呈现出了适应消费变化的韧性增长。
文化升级,形象谋变,脱离产品都是空谈
产品媒介是文化升级、形象焕新的首要也是唯一载体。新的产品形象是品牌谋变的起点。脱离产品,都是空谈。
低焦就是Pro max版的中支、细支
低焦油产品是眼下最受瞩目的市场热点,正在迎来新一轮的增长爆发。所以和以前相比,今天的热度更有质量,更有基础,也更可持续。
高价如何『解困』?要学一学『忙碌的茅台』!
近年来,高价烟的发展似乎陷入了“困境”。这个困境,一方面是指市场的困境,大经济环境影响下,高端消费市场出现收缩,客观上造成高价烟的增长空间在缩小。一方面是指培育的困境。包括推出什么样的产品?产品的价...
从安徽出品的烟标看“甜润的徽烟”的文化基因
抚今追昔,通过烟标收藏这一隅,我感到“甜润的徽烟”的文化基因其实在百年徽烟的历史演进中早就开始铸就,但只有在特定的时候,这颗种子才会在阴阳交合后的孕育中破土而出。通过烟标收藏我们也不难发现:其实,在...
开年以来,销量的压力在结构,结构的挑战在状态
开年看全年,元春定增长。每年的元春时节,不仅是最重要的销售时机,也往往奠定甚至决定一年的增长速度、发展质量。
包装,简到极致就是潮
近年来,物质的极大丰裕、环保观念的普及,使极简日渐流行。如今,这股极简风也刮到了包装界。
胖东来——“心价比”的齿轮在这里转动
本文从新的出发点——“心价比”,这一与营销4P理论、“性价比”既有渊源类似,但又有不同意义的维度出发,拉高视角,在立足于本土特色营销创新、行业应用的框架下,厘清胖东来营销创新的可看可学之处,为新时期烟...
星巴克红烧肉咖啡:烟草行业的创新启迪
以企业宣传为目的的创新,如星巴克的“红烧肉咖啡”和瑞幸的“茅台咖啡”,则是品牌营销的巧妙运用。这些产品不仅吸引了忠实粉丝,也吸引了对新奇事物充满好奇的消费者,为品牌带来了可观的营业额。最重要的,是扩...
重新定义中高端
从三类以上到二类以上产品销量,从「532」、「461」到「136」、「345」,从强调规模为王到追求价值与规模兼具,对于中高端产品的重视和投入,引领了重点品牌围绕规模大、价值高、竞争力强的高质量发展,并以中高端...
在年味儿里,传统文化张力显现
2024年春节年味儿十足,祖国各地的人除了以舌尖上的味道守岁外,还纷纷通过参观非遗活动、游览文化古镇、购买文化纪念品等具有“文化味儿”的活动庆祝新年。在一次次的活动中,传统文化张力日益显现,文化消费日渐...
线上『冷』,线下『热』,实际消费情况具体咋样?
2024年的大幕已然开启,消费的延续性使得今年的卷烟消费状态将与去年一脉相承,又将有些许改变。从消费的延续性来看,高端高价产生的压力和普一类市场的红火,最终构成了真实的消费市场情况,甚至在部分地区消费的...
春节观察:热闹中的不够『热闹』
因为2月份春节接近10天的停访停投,节前所积累下来的同比增长已经几近耗尽。截止18日的商业销量已经出现减量,收入增长和结构提升倒是维持在了总体不错的水平。
娱乐化创新,紧抓年轻人的心
烟草行业在打造品牌文化宣传视频、创意场景化视频等内容时,如果加入时下流行或爆火的热梗,以“00后剪辑手法”进行视频创作,不仅能够给人以视觉震撼,还能够俘获年轻消费者的喜爱与追捧。
2024央视春晚品牌赞助启示录
春晚是视听享受、情感纽带,也是品牌思考、营销大战,其所折射出来的市场洞察、品牌赞助、广告战略、消费趋势等等,同样值得我们营销同仁去体会,去遵循,去借力。
『玄学』的尽头是品牌的科学对策
对于越来越注重体验的年轻人来说,拿捏了年轻人的情绪共鸣,就是拿捏了出圈秘诀。如今,年轻人追求「玄学」的互动体验,品牌就可以适当进行情绪满足。
红白事宜等活动的卷烟需求 为何锁死某品牌
红白事宜是中国社交文化中不可或缺的一部分,在中国的红白事宜等庆祝或悼念活动中,卷烟扮演着重要的角色。
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