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长期坚持『小营销』,打造品牌『大共识』
2023年,是品牌焕新成长的一年,这一年里,我们见到了很多品牌通过或品质,或文化,或体验活动,构建了与消费者对话的新通路。
精准社交时代,社交用烟再细分
哪里有社会活动,哪里就会产生消费。社交消费高度依存社交活动,社交的内容与方式不同,社交消费随之发生改变。过去,社交相对简单化时,社交用烟是一个泛概念,主要指礼赠用烟和社交时能照顾到“面子”的高档烟。...
回眸2023 | 大品牌局限性、创新之惑、低档烟、单包打码、镇店之宝……
2024已然开场,中国烟草大踏步迈入新的纪年。回眸刚刚过去的2023,中国烟草依然凭借坚持和奋斗,为这一年刻下了浓重的“年轮”。我们以13个关键词,再次回看2023,不是眷恋过往,而是为未来之路获得更多线索。
东方生活美学与“董宇辉现象”对行业品牌营销产生的折射效应
近来,喜爱在手机刷屏的我关注到一则新闻和一个网红现象,前者是指上海社科院与当地的文化产业联合成立了“东方生活美学研究院”,后者是指一位靠直播走红的董宇辉近期发生的一系列事件。
为什么慢下来的中支烟更有竞争力?
2023年,中支烟同比增量比2022年同期减少一半还多,同比增幅也腰斩有余,不仅同比增量远少于细支烟,甚至连同比增幅略都落后于——基数更大——的细支烟。
新时代的低焦烟如何创新满足消费需求?
新时期,低焦烟又悄然开始流行。距离上一次低焦大爆发,已经过去了近10年时间,此次低焦烟能够给人们带来以怎样的惊喜?低焦烟如何满足人民日益多元化的消费需求?参考君带着这些问题,与各位共话新时代的低焦烟品...
风口持续越来越短,品牌何以致胜?
以往风口来临时,烟草品牌会迅速出击,加入其中分一杯羹。但是现在,面对风口,烟草品牌会保持谨慎,观察市场风声后再做决定。
二0二四年的品牌竞争,常识与细节
我们所欠缺的不是从0到1的突破,更包括从一到百、成千上万的一个标准、一个质量,而这恰恰是眼下所需要的宝贵品质。
卷烟市场分级:高价烟逆势下滑,普一类再迎春天
随着人口红利的消退,叠加疫情不确定性的影响,人们的消费观念也发生了很大的变化,2019年后,国内消费市场消费升级和降级同时出现,这就是宏观层面上的消费分级现象。其实,消费降级和性价比始终是消费主旋律。
『营』『销』合力,为年末市场添把火
年末既是烟草品牌营销的好时期,同样也是卷烟销售的黄金期,品牌与零售终端都应积极行动起来,以行之有效的落地举措共同携手为卷烟年末营销再添一把火。
出圈的哈尔滨,再度带火这两大品规
哈尔滨这波出圈,必然也会让本地烟草品牌龙烟、老巴夺有所受益,小则提升销量,大则拓展市场。
听说|又一波『调价潮』即将来临
关于卷烟调价的消息不期而至。这些调价自2024年1月1日起执行,现在马上就要到时间了,到时真相自然明了。
越细越精彩——南京市场细支消费观察
多品牌、多品类、多品规齐聚南京市场,造就了繁花似锦的消费图景。尤其是细支烟,虽然起步相对较晚,但发展水平却很高。这个“高”,是指细支消费结构高,高端细支占比高,细支整体发展水平高。如今的南京市场,又...
开门『红』起来
作为一年中最为重要的传统佳节,元春季节的意义毋庸置疑。毕竟,一年只有一次,错过要等一年,尤其对于高端品牌培育——结构提升——元春消费更是至关重要的时间窗口。
做『不一样』的中支,才能做好中支
2023年已将进入尾声,这一年从市场状态来看,中支消费一直以有条不紊的状态的发展着。中支品类已经由原来的创新品类,转变成为如今的大众消费品。
场景扩张时代,品牌如何寻求新增量?
如今,随着场景的愈发细分和进一步扩张,品牌需要塑造更多场景需求,才能保持品牌新鲜感。对于烟草行业而言,其实场景营销可以更聚焦,更泛化。
中支发展模式解析
在中支品类向上发展的这些年,那些品类发展过程的先行者和开拓者们纷纷为中支品类的发展贡献了重要力量,无论是较先提出“中支”概念的“中华”品牌,还是“All in中支”的天子品牌,再或者是守正创新的云产烟中支...
中支向高端:看得见的困难,看得到的未来
今年以来,中支烟发展遭遇挑战:高端和高价中支产品动销减缓、库存增长、价格疲软,部分产品退出市场。中支烟的境况,引发消费者质疑:中支烟凭什么卖这么贵?其消费逻辑是什么?支撑点有哪些?
中华烟发展史 | 锚定市场精准布局,成就中华的品牌传奇
中华品牌中支烟在高价位市场中逆风翻盘,以王者姿态稳坐高端市场的头把交椅,不仅展现了其传统高端品牌的坚韧,更展现了其精准的市场把握和合理的策略运用。回顾中华的发展历程,探究其成功的密码,或许可以给我们...
浅谈品牌文化运营对品牌价值升维为何行得通
今年是黄山品牌创立65周年,也是黄山品牌开启行业文化营销新起点的10周年。在黄山品牌由大及强的发展阶段,充分挖掘黄山品牌文化中的资源禀赋为品牌发展助力赋能已成为烟草行业内一个典型的成功案例。
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