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电子烟属于新型烟草制品的一种，已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行，iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，2020年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升，达到424亿美元，同比增长15.6%，电子烟潜在用户规模大，行业发展前景广阔。
根据2021Q1艾媒咨询对中国电子烟消费者获取资讯主要渠道分布调查显示，电子烟消费者获取电子烟咨讯主要通过抖音、快手、知乎、微博等新媒体平台和淘宝京东等电商平台，占比分别为59.4%和58%。也有消费者表示是通过他人的推荐或者微商来获得电子烟资讯，占比分别为29.1%和26.3%。
随着消费者对电子烟接受程度不断提高、烟草公司的积极营销推广活动和电子烟产品更新迭代的速度不断加快，电子烟行业的规模总体呈现上升的趋势。虽然电子烟作为一个新兴传统烟草替代品，但是其依然不能作为“烟瘾者”戒烟的手段，同时对公共健康产生一定的影响，因此相关电子烟行业还需在研制无害、绿色健康烟品领域多付诸心血。
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