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南洋|第二章 国货大旗(中)

2021年02月07日 来源:烟草在线 作者:杨国安
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  上接南洋第一章 国货大旗


四、参加国货展览

第一次世界大战前后,外国香烟输入中国不仅没有减少,反而有所增加,但自欧洲(主要是英国)输入的部分减少了许多。1913年英美对华输出卷烟约46.3亿支,约占中国总进口量52.8亿支的88%,其中来自英国的42.5亿支,来自美国的仅3.8亿支;到了1917年,这种结构关系却颠倒过来,英美向中国出口计46.5亿支,占中国进口总量93.1亿支的50%,其中来自英国的为8.7亿支,来自美国的为37.8亿支。欧战改变了香烟对华出口的结构,但没有减少对华出口的总量,故香烟市场国货与洋货的竞争激烈依旧⑤。

1915年9月,北洋政府农商部举办国货展览会。在张謇主持农商部期间,制定过一系列倡导实业的政策措施,这次展览是政府鼓励实业的措施之一。特别是这年1月巴拿马(国际)博览会开幕,中国18个省提供2000多吨物品参展,获奖1211项,其中金奖57个,从而促进了工商界在国内举办类似的展览。展览地点设在北京的先农坛,由上海国货维持会和上海总商会配合征集展品,所有参展物品的出产及出售一律免税厘,运费按七折优惠。展会会期10天,由物产品评会对大约十万件展品评奖,评选出一批名副其实的国货精品。为举办这次展览,北京特地修建了先农坛东门和北门及周边道路,当时出版的《市政通话》称:“四部气碾连夜工作,北坛门内外,亦将道路修垫平坦,游人车马往来,无不称便。”

南洋公司以极大的热情参加了这次展会,并利用机会大作宣传。南洋以“双喜”、“三喜”、“自由钟”、“地球”、“发财”、“飞艇”、“飞马”等7个产品参展,并印发传单,在展会上散发。9月28日,农商部国货展览会复函南洋公司称:“贵公司送来陈列之品,当择出色当行之处,妥为位置,务令辉煌灿烂,伟然壮观……”显然,南洋公司的参展品引起举办者的关注,设立了相应的展位。包括商家在内的参观者对南洋的国货产品给予了注意,有北京德华纸烟公司致函南洋,盛赞之:

今因农商部设国货展览会,曾见贵公司各种纸烟陈列其中,甚为美观,政府颇为嘉奖,观览游人亦莫不称赞,足见贵公司潜心研究,制造精良,甚为可贺⑥。

该公司知道参加展会的中华书局印存有南洋的传单,还自告奋勇地“擅将”取出散发。

 

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中华国货维持会收到南洋寄赠展品的收条

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南洋公司所获展览会特等奖奖凭

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北洋政府农商部授予南洋的褒状

按照当时官场的陋习,参展者是要送礼的,对于南洋公司来说,香烟则成为冠冕堂皇的出手货。在开馆前两个月,公司将自己的产品普遍赠送,送礼的大名单中包括:大总统袁世凯、副总统黎元洪、国务卿徐世昌以及财政部、农商部总长、次长、总统大礼官等。当时在北京负责南洋参展工作的王世仁致函公司称,这次公关活动是“为未来利权,不得不耍此种手段”⑦。

南洋公司的这次公关搞得非常成功。这次参展的单位有四家获得由大总统颁赏的匾额,其中南洋获得一方,上书“计然遗策”四个大字。`农商部国货展览会致南洋公司函称:“贵公司物品精良,早已众口同称,此次赛会之后,声价当更增加十倍,将来发达正未可期。”南洋致谢大总统,盛赞所颁匾额,云:“紫薇悬映,光分太乙之书;清乌遥颁,品重连城之璧。”然此匾额不知后来流落何处。

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国货展览会请南洋公司领取匾额的函

 

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南洋复展会事务所函稿

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 南洋谢徐(世昌)国务卿函稿

 

【注释】

①②③④⑦⑨⑪《南洋兄弟烟草公司史料》,中国科学院经济研究所、上海社会科学院经济研究所合编,上海人民出版社1958年出版,页80、7-8、8、32-33、91、70、30。

⑤高家龙《中国的大企业-烟草工业中的中外竞争》(1890-1930),商务印书馆海外汉学书系,2001年中文版。

⑥⑧⑩上海档案馆档案U181-1-27。

⑫1918年3月14日《申报》。

下接南洋第一章 国货大旗(下)


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