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一个品牌走向百年 一场活动值得期待

2021年09月09日 来源:烟草在线
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品牌长青是每一个企业的梦想,长青的品牌背后总是蕴含着在同类品牌中出类拔萃的特质。在中式卷烟品牌中,“大重九”品牌独树一帜,用近百年光阴,积淀无限荣光,承袭时代精神,光耀中华大地!

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“重九起义”,是一场光耀中国近代史的起义,为纪念“重九起义”而生产的重九香烟,以及如今的大重九,铭刻时代记忆,传承不朽精神, 共鸣家国情义!

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2021年,大重九创牌99周年,岁岁“重九”,今又“重九”,一个经典的品牌,向一个伟大的时代致敬!为此,2021年大重九文化宣介活动即将拉开帷幕,为99周年庆贺,为百年华诞蓄势铺垫!

香传百年,九九如一

历史无言,却深深印刻在时间上。对品牌而言,厚重的历史是其沉沉的积淀。

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家国天下,情义重九

1911年,农历九月初九,蔡锷将军率领云南革命起义军发动起义,彻底推翻了清王朝在云南的统治,史称“重九起义”。

1922年,庾恩锡在昆明创办了云南第一家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司,为纪念“重九起义”和因“靖国护法”而为国捐躯的兄长庾恩旸将军,其生产的第一包卷烟被命名为——重九。

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1937年-1979年,重九香烟先后在抗日战争、远征入缅抗日、自卫反击战中陪伴将士们保家卫国,一度扬名海外,享誉中华!

万象更新,实业报国

1941年-1943年,云南纸烟厂正式成立。时值抗战期间,重九烟标设计中加入了盾牌主图形,寓意众志成城、全民抗战之意,重九香烟一时成为名副其实的“抗战烟”、“爱国烟”。

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上个世纪40年代,为提升烟叶品质,历尽艰辛,美国优质大金元烟种引入云南。经过多年不断培育推广,更优质的“红花大金元”横空出世,成为了大重九香烟的主要原料。

1949年为新中国成立献礼,重九更名为大重九,以99字样的经典设计表达了人们对丰产、丰收的美好祝愿,开启了新的篇章!

与时俱进,永不止步

2011年9月,高端卷烟云烟(大重九)经典复产,写下了百年品牌的崭新传奇。

2011-2018年,软大重九,9+1大重九、细支大重九、中支大重九先后问世,大重九品系日渐完善。

2019年,云南中烟提出1+4+X品牌战略体系构架,大重九品牌开始独立化运作。

2020年,云南中烟对大重九进行全面的提质升级,传承百年重九高贵品质。

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匠心品质,工艺精湛

穿越历史,探究“大重九”的品牌基因密码,最为核心的坚守是云南中烟始终致力于对品质的追求。

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世界级选料标准

大重九的烟叶全部选自不可复制的世界四大顶级黄金烟庄,遵循“烟田就是第一车间“的原则,采用首创的“四级调香”理念,历经“田间调香”、“烘烤调香“、国手片选、万里挑一,再以橡木桶“陈化调香”,“馥韵调香”,20株顶级红花大金元,方能成就一包大重九。

最尖端的制烟工艺

首创“四级调香”体系,独创食用级香料“不燃烧的致香”理念,23项国家专利……U型联合工房,专箱醇化,专人手作,专法定制,专线生产,一支烟,十道关!

最极致的本香之冠

大重九,在国家局质量抽检中先后六次获得第一名,标样定标中以专家感官质量标定得分排名第一,是两个国家千元价位卷烟标准样品之一……

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大振声势,合力同行

回望来时路,阔步新征程。“大重九”上承中国传统文化,下启家国情怀,从价值、符号、话题上继续突破,传递中式沟通哲学。自2019年以来,大重九开创性打造“文化宣介”活动,以不同的主题,面向行业、消费者开展多样性的活动组合,这成为大重九品牌一年一度的文化活动盛宴。2021大重九品牌文化宣介活动,将紧扣“大振声势,合力同行”的主基调,以“香传百年,九九如一”为主题口号,以“1+9+9+1”的节奏呈现,向世界发声,大振声势!

【启幕】沟通创造价值

—— 1场大重九品牌文化价值研讨会

研讨会预计将邀请云南中烟、红塔集团、红云红河集团相关领导、烟草行业咨询公司、烟草媒体人、企业家等出席活动。通过各界嘉宾观点碰撞,解读行业前沿趋势,掀开大重九2021年文化宣介活动的序幕。

【蓄势】香传九城接力

—— 9个核心重点市场品牌宣介活动

香传九城接力分别在山东、山西、河北、江苏、湖南、重庆、四川、贵州、广东开展能够体现大重九品牌的9大关键词的宣介活动:

山东:好客山东,情义九九

山西:百年重九,遇见山西

河北:京畿福地,乐享重九

江苏:水韵江苏,共赏重九

湖南:重九缘起,香韵潇湘

重庆:重情重义,渝见朋友

四川:巴适天府,重九生活

贵州:多彩贵州,醉美重九

广东:中式国烤,粤来越好

9场宣介活动将分别以“见朋友 大重九”为主题,从【方便亲切交谈】到【见朋友大重九】定位上价值更亲民,传递一种高端的亲近感。从请进来到走出去,大重九走进核心重点市场,到每个城市去见见当地的朋友,增进与高端消费圈层的沟通、融合,放平姿态,真心交朋友。以“见朋友”为主线,串联整个宣介活动,逐步将“一个嘉宾、三个朋友”固化为特色模式,让全国朋友的思想、观点推进大重九的声量出圈、价值升维。

【强化】国烤溯源之旅

—— 9场国烤溯源之旅沉浸体验

国烤溯源之旅,将在线下连续邀请9个核心重点市场99汇会员感受大重九沉浸体验之旅(30人小团)。通过IP植入,从酒店入住到路线设计,在原有工业游基础上,强化沉浸式体验,通过座谈会+品鉴会+文创+新品研发测试的形式,让消费者更为深入的体验、了解大重九之魅力。

在线上,云南中烟旗下本香世界、七彩印象平台将同步直播各项精彩活动并开展多元化互动,让更多的消费者了解、走近、喜欢大重九。

【收官】方便亲切交谈

—— 1场云产卷烟品牌发展研讨会,99周年系列活动完美收官,百年辉煌,来年可期!99岁的大重九,正走向百年新起点!

大重九99年的传奇之路,缔造出的中式国烤卷烟硬核实力,以家国情义为品牌生长土壤,在打破产品软硬实力的道路上不断精进。

香传百年,九九如一

以品牌之名见证大国情怀

以交谈之名传递多元价值

以产品之质实践国烤典范

香传百年,九九如一,不负期待

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