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小店的国潮变革之路

2024年06月07日 来源:中国网 作者:阮琼
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近年来,“国潮”热度不断,各类中国红品牌迎来爆发式成长,推动国潮消费复兴。陪着我们这代人长大的品牌“娃哈哈”,也在一夜之间爆火起来,它的出圈背后是一串串感人肺腑的故事;是一次次面对流言蜚语的坚毅;是一个国民品牌与外部恶意收购的抗争,这无声的抗争在我们逐渐淡忘这个品牌时,因为创始人离世而让世人所知,在线下掀起了购买“娃哈哈”热潮,“娃哈哈”也迎来了新的春天。

在武汉,有这样一家传统店铺,面对日益激烈的市场竞争和消费者口味的多样化,店主冯明为“娃哈哈”宗老事迹所感动,将“娃哈哈”系列饮料引进其店铺,为纪念这位老先生伟大事迹,为品牌销售出力同时,也为店铺发展增添新的动力。

国潮复兴出圈

为了加强消费者进店体验感和视觉冲击,老板对店内布局进行整体改造,把“娃哈哈”摆放在店铺里展示商品“C”位,迅速将商品与人物热点紧密链接起来,为消费者进店购买提供第一手选择,为消费者对热点事件提供情感归属,为消费者进店购买性增加机遇。

(图为冯明“C”位展示“娃哈哈”系列饮料)

消费氛围添亮

店铺在特定节假日还会定期开展优惠促销活动,以打造浓厚节日特色为契机,客户经理指导客户运用特色陈列、专题陈列等营造消费氛围,刺激消费需求;零售户动手创作各式各样陈列造型,既突出示范引领,也提高客户参与感与获得感,增加店内喜庆氛围让店铺焕然一新同时,为自己店面增添亮点、聚集更多人流。

(图为春节期间冯明与她布置的小店)

媒体直播解惑

冯明还利用抖音等社交媒体平台进行直播,直播的内容不仅仅局限于产品介绍,她还与观众分享一系列的防骗技巧和防调包案例,用讲故事的形式让大家了解武汉悠久的文化故事和历史背景,分享与生活息息相关经验和经营心得。这些实用信息极大地吸引了年轻人和消费者的关注。通过直播平台的互动功能,观众可以实时提问,老板也能即时回应,这种互动形式极大地增加了消费者的参与感和满意度。直播的可视化元素使得产品展示更加直观和吸引人,同时直播的分享功能也帮助内容迅速传播,扩大了营销的影响力。

文化互动增情

冯明不仅在节日和特别活动中融入了武汉特色旅游的文化元素,还在店内举办定期的小组文化活动,邀请周边商户、消费者参与到诗歌朗诵、传统音乐表演、茶话会中来。大家畅所欲言,“同频共振”“共同向阳”的生活态度,紧紧把彼此相连。这些活动的开展不断增进了顾客与商户之间的认识和情感连接。

限量推广吸睛

冯明还特别关注以黄鹤楼酒为主题的限量版产品上市,这些新品上市的宣传她都积极了解产品卖点、特色、包装、制作工艺等,将新品推广特定在文化活动和节日推出,运用多媒体展示品牌魅力,以此来增加产品的吸引力。她相信,通过这些方式方法,不仅可以增加店铺盈利,还能进一步提升拉进与消费者的情感。

(图为冯明在整理货架)

冯明不仅成功地展示了新时代经营模式和思想,也为她的店铺经营带来了新的生机。这种结合传统与现代,文化与商业的经营模式,不仅提升了顾客的购买体验,也显示了传统烟酒店在新的消费时代中焕发新生的迎接“春的变革”之路。

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