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海南省海口市烟草专卖局（公司）近期紧扣年度目标任务，在充分把握市场发展趋势和品牌市场状态的基础上，以“三步走”扎实推进品牌评价工作，努力完善以市场为导向的品牌管理体系。
海口市局（公司）明确在销卷烟单品种类属性，从价格维度测算品规在所属品类销量占比，推动形成“主导规格—护卫规格—潜力规格—拟退规格”的品牌梯次结构，进一步明确品规市场定位，为年度品牌布局优化提供可量化的参考；研判品牌生命周期，设定销量增长率、同品类市场份额增长率和上柜增长率3项营销指标，结合品规市场状态和投放状态，综合评定品牌生命周期，根据不同生命周期呈现出的市场表现灵活调整营销策略，不断提升营销水平；强化品牌宽度管理，围绕全省品牌发展规划和市局（公司）品牌管理办法，核定退出规格数量，合理设置年度品牌宽度，严格把关品牌进退管理，有效整合营销资源，切实提高品牌培育效果。
