百年来，烟标的牌名成千上万，图案多姿多彩。然而，真正留在人们记忆中极具影响力的烟标又有多少？一个时期的代表作即是一段历史的缩影，这些经典烟标可谓是百年烟标历史的精华。限于篇幅，笔者现从众多经典烟标中采撷早期民族烟标、早期外资烟标及建国后创牌的烟标各两种逐一介绍，读者可以从中领略烟标创新、继承和开拓的时代特征，品味其历史和艺术魅力。

　　“金鼠”牌

　　“金鼠”牌香烟是中国著名民族卷烟厂华成烟公司的产品。1924年正值农历甲子年，“金鼠”牌香烟应运而生。“金鼠”烟标上，一只翘起尖嘴的老鼠盘踞在主图正中，生动有趣，十分活泼。由于“金鼠”卷烟物美价廉，一上市就受到广泛欢迎，销路大开。华成烟公司的记录显示，1925年公司销售卷烟11018箱，其中“金鼠”就占了72.61%，成为华成公司的拳头产品。

　　早期设计的“金鼠”烟标，明显受到舶来品的影响，烟标上的英文牌名“THE RAT”，最初被译为“来安铁”。但其之后的大幅广告，倒是突出了“金鼠”的牌名。同样，在《新闻报》上刊出的广告醒目地印有“‘金鼠’牌香烟”五个大字，并附四言诗一首：“鼎鼎香烟，厥名金鼠，气馥如兰，价廉如许。可以集思，可以添趣，曰来安铁，华夷同誉。日用所需，费轻易取，有烟以来，无此举美。货高价低，良非自诩，惠顾须知，吉光片羽。”文字通俗易懂，“金鼠”的名声亦日益高涨，成为上海滩知名的卷烟品牌。

　　由于历史原因，“金鼠”牌卷烟随着华成烟公司的消失而完成了使命，但在中国烟草发展史上，它留下了不可磨灭的痕迹。鉴于生肖烟标中的“鼠”极少，故许多收藏者将“金鼠”烟标视为不可多得的珍品。

　　“美丽”牌

　　“美丽”牌香烟是著名的早期民族卷烟产品，由华成烟公司于1925年推出。

　　“美丽”烟标的图案，由上海著名画师谢之光以上海著名演员吕美玉出演京剧《失路恨》时的剧照为蓝本绘制。图案上的丽人雍容华贵，眉目俊美，微露笑意，具有东方美人的韵致。画师又以圆点环绕美人一圈，使之显得更加光彩照人。

　　烟标上“有美皆备，无丽不臻”的广告词，是一副制作精良的对联。作者运用嵌字的修辞手法，把“美”、“丽”二字分别嵌入联语之中。寥寥八字，短小精悍，音韵铿锵，显示出生产商对产品充满了信心。当年这副对联广为流传，成了卷烟广告的范例。

　　20世纪50年代公私合营后，“美丽”牌商标被转移更名。因为“美丽”牌的悠久历史和深远影响，90年代又有卷烟厂老牌新用，有广告云：“中国最老名牌香，历史沧桑依然风姿绰。吸烟不忘健康美丽。”还有一家卷烟厂将牌名颠倒为“丽美”，但依旧沿用了“美丽”烟标上的美女图。由此可见老牌烟标“美丽”的魅力。