烟草在线专稿　　当国酒“茅台”与国烟“大中华”相遇，看似简约的两种事物便迸发出了摄人心弦、绚烂璀璨的光芒。我不禁怀疑，这幅画面是否太过完美？一个是秀外慧中的东方代表，一个是杰出的民族品牌，他们都在各自的领域中成绩斐然，又有着默契的搭配，这简直是一件珠联璧合的艺术品，完美无瑕。如果要为这件艺术品定义一个名字，那应该是——《低调的奢华》。

　　奥黛丽•赫本曾经把极简的黑白色演绎得高贵动人。真正的贵族，我们却忽略了其中所蕴涵的某种意味：低调与贵族、高雅并非冲突。在那个年代里，贵族打扮得保守低调，身上携的可能是祖父传下来的精致怀表……人们被保守，低调本身淡然坚定的高贵气质折服。它是一种见过极尽绚烂之后的朴素。他们早已不在意潮流，似乎可以轻易淹没在人群中，只有了解的人，才明白细节处的质感——而这些细节，便是同一阶层内相通的密码了，含蓄，而带些骄矜。这种奢华便是低调。从欧洲有时尚开始，低调奢华就是贵族的穿法。最低调的实则最高调。因为这代表了一切美好事物的标准，例如衣服、建筑、音乐、诗歌，简洁、凝练、幽雅，才能直抵内心。

　　高端，始于追求

　　经过两年多时间的开发研制，“中华”卷烟系列中的高端低焦产品——“大中华”卷烟终于与消费者见面。这是上海烟草集团有限责任公司在“中华”卷烟销售收入突破一千亿元目标，“中华”品牌诞生六十周年之际研制并推出的高端产品，以“做中国人自己最好的卷烟”为使命，“大中华”的诞生具有里程碑的意义。1月10日起，“大中华”率先在上海市场试销。全市商业系统积极筹备、精心策划，系统设计、有效推进，秉承“引导消费”的理念，采取组合营销策略，切实做好“大中华”在上海市场的试销工作。试销期间，经销网点选择了上海八大市级商业中心及两大机场进行销售，消费者对这款让人充满期待的“大中华”上市表现出极大热情，此次试销也为“大中华”在全国市场推广起到了提前预热的作用。

　　纵观2011年，整个行业培育出中华、芙蓉王、玉溪三个百万箱“纯一类烟代表品牌”。其中“中华”无疑是品牌销售结构最高的一个，其主销价位段均集中于零售价300元/条及以上价区，如零售价为450元/条的“中华（硬）”和650元/条的“中华（软）”这两款主销产品。但无论其它品牌在超高端卷烟市场如何风生水起，“中华”品牌在人们心目中的品牌价值和领军地位一直牢不可破。同时，市场上也一直期待“中华”能推出一款批发价在800元/条以上的超高端卷烟来满足消费者的需求。

　　“大中华”的面市，是“中华”品牌顺应市场需求导向的结果，预示着“中华”品牌正式亮相超高端卷烟产品阵营，并将以“低焦高质”的主要特点在这个阵营中发挥重要的引领和导向作用。在未来，“大中华”也很可能成为支撑起“中华”努力实现年产量达到200万箱左右和年销售收入突破2000亿元这个“百万千亿”的新目标的关键。

　　低调，度于品质

　　品质好不好，只有消费者说了算。我们来看看对于这款大中华，消费者是怎么说的。

　　烟友“终极烟民”的评价或者更能够全面展现大中华的品质，作为一名老烟民，阅烟无数的他这样评价大中华：“甫一开包，酸甜馥郁、甘冽浓厚、凝聚圆润、心旷神怡的典型嗅香便扑面而至，给我的鼻子递上了一张中华的专属名片。8mg的香气轮廓自然是修长收敛了不少，但质地依旧上佳。这也难怪，寻常香烟只要打三排孔，或者复合一段纸质滤嘴，就能实现低焦油量；但中华的内劲何等精醇了得，需要三排孔、纸质滤嘴一起上，才能削减成8mg。细品，香气层次非常丰富，飘逸的清香、沉溢的浓香、愉悦的甜香、爽滑的果香、绵长的醇香、活泼的辛香分头出击，却又能在主体风格的统帅之下彼此配合成一段谐调的交响乐——“中华”之“中”，不仅仅是品牌、是地名、是国号，更是烟香的表达形式：调和折衷、不偏不倚、平衡和谐、中庸之道。烟气几无刺激，燃烧速度缓慢。

　　智慧，源于沉淀

　　在“大中华”的背后，我们看到的是“中华”品牌悠长的历史。在中国卷烟制造的历史上，惟有中华牌获得了“国烟”的称号。中华牌卷烟自1951年创牌，至今巳走过了整整六十年的光辉历程。“中华”卷烟驰名中外，它以最大气的品牌风格、最庄重的品牌文化，一直是中国最好卷烟的代表品牌。

　　大中华，大未来。60年来，“做中国人自己最好的卷烟”一直是“中华牌”卷烟稳步向前的发展源动力。一代又一代上烟人，以“一丝不苟、支支一流，一包一箱、不优不休”的质量方针来维护“中华”卷烟品质，坚持每一个环节的精益求精。而今天，集品牌六十年发展之精粹，秉承“做中国人自己最好的卷烟”的使命，“大中华”诞生了，它标志着上烟集团正在开启一个新的“百万千亿”的发展阶段。

　　不言，一直在前进。不炫耀，一直在高处，不张扬，始终在引领。沉稳、大气是“中华”卷烟与生俱有的气质，在目前这个稍显浮华的超市场端卷烟市场，因“大中华”的加入和引领，必将会发展的更为有序。