一句话说尽品牌冷暖,一句话洞悉行业走向。每个月10号,不见不散。
市场概述:
一如规划,全年销量最终定格在4979万箱。这是一个“计划之中”但毫无喜感的数结果,甚至连一点点的如释重负都欠奉,大家伙儿一路“熬”过来,怎一个“累”字道尽千辛万苦?!跑得慢、跑不动的自不待言,打着灯笼都找不到方向,看得见问题却寻不着路子;跑得动、跑得快的有苦自知,数据的看似光鲜放给了昨天,状态的一路向下把问题留在了当下。有道是,日子年年难,今年特别难!难倒是不怕?怕的是没有信心、没有方向、没有势能,并且由此而生的群体性焦虑、普遍性迷茫,以及广泛的急功近利、无所适从。所以这些,都让重点品牌2015的诸多努力变成“然并卵”。
2015年,29个重点品牌合计销售4186万箱万箱,同比下降85万箱,这还是新增了“延安”这一新鲜血液的前提下,不仅下降为历年来首次,下降的范围和幅度也远大于之前的预期。如果用“十二五”发出的豪言壮语加以对比,大部分的重点品牌都会心生“现实如此骨干”的感叹和感伤!
注:文中品牌排序以12月份销量为准
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