烟草在线—吸烟有害健康！

制胜，占领主场，才是高质量发展下更多非一线品牌的最终目标。家族化布局，长线作战；体系化文化宣贯，耳濡目染；高端圈层活动

来进行，因此如何在零售终端进行体验式营销活动就是营销创新的重要突破口。试想一下，如果将我们日常所见到的精致圈层活动的主角换为零售户，寓教于乐，在各种

了一系列圈层活动、体验活动、直播活动，焕新品牌形象和消费认知。与此同时，品牌要将所形成的文化积淀、消费认知沉淀下来。笔者建议，各大品牌应该以零售终端为依托

有形的品牌资产。近年来各大品牌开展了主题鲜明、体验丰富、形式各异的圈层活动，打破了消费者对于品牌的固有认知，树立起品牌新形象。随着感知体验的深度化和系统化发展，

等圈层活动，推动玉溪（鑫中支）、利群（阳光橙中支）等产品向婚庆市场进军。与此同时，苏烟品牌也在推动苏烟（彩

等圈层活动，推动玉溪（鑫中支）、利群（阳光橙中支）等产品向婚庆市场进军。与此同时，苏烟品牌也在推动苏烟（彩

商业公司在选择产品时有所倾向，另一方面是更多与目标消费者见面，通过高频次、高密度的精准高端圈层活动，一点一点持续影响消费者。　　以“中华金中支”为例，

举办的君子品荷论道系列活动，云南中烟举办的高端品系系列宣讲活动，芙蓉王品牌举办的“商务礼遇，红动燕赵”高端商务圈层活动，打破了消费者对于高端烟大

店，做好品牌培育工作。比如，借助高端白酒/红酒的小圈层活动、产品品鉴活动、户外活动等，围绕高端消费人群需求开展跨界营销活动，通过长周期投入提升产品影响力

支等成为高价烟的增长主力。力量之源回看2021，“十四五”开局、“136/345”集群雏形显现、消费升级、中支潮、高端化，线上直播、圈层活动……所有这些政策、消费、创新

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