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上半年超7000家门店关闭,生意越来越难,实体店依旧在渡劫
等大型渠道门店,以及
瑞
幸
咖啡、蜜雪冰城等头部连锁餐饮品牌。关闭的门店,从业态看,商超业态有498家,百货13家,餐饮超6000家
“小蓝杯”的崛起之路——裂变与回归
;这背后少不了资本的运作。然而,对于烟草行业中人,在这样的商业案例中,
瑞
幸
的成功营销模式更值得关注,笔者认为在目标群体的定位、解决的消费痛点、裂变
来,美酒加咖啡,喝完醒着醉!
又开始卖炸串的时候,
瑞
幸
和茅台卖起了酱香拿铁,热度远超蜜雪冰城。彼时的评论里,都是蜜雪冰城对
瑞
幸
的冷嘲热讽:“亲爱的瑞,当你看到
朴素的商战,是将终端店开在你的对面
的星巴克和
瑞
幸
、卤味圈的「绝味」和「周黑鸭」、即食圈里的康师傅和统一、快流行圈子里的ZARA、UR等。这些「双巨头」往往相伴而生,以相似的产品研发、运营、终端打造等方式,在市场上
『酱香拿铁』凭什么火出圈?
作为咖啡界经常跨界联名的翘楚,
瑞
幸
可谓是真正做到了“只有你想不到,没有我做不到的跨界”。这不,最近
瑞
幸
又给人们整了个“大活儿”——加了茅台酒的咖啡就问你喝没
e人,品牌的新时代潮流『人设』
,即麦当劳、luckincoffee
瑞
幸
咖啡、得力文具、老乡鸡、旺仔俱乐部。闲鱼要和得力文具做互联网第一铁子,还使出520金钱诱惑鼓动网友给他出招。对此得力文具礼貌扔下
聚人气的『年轻化圈层』不能少
年轻化圈层?最近
瑞
幸
和茅台跨界合作的案例给出了一种答案。
瑞
幸
和茅台推出联名新品“酱香拿铁”,一经出现便引起年轻消费者的广泛热议,刚上市便刷新单品记录:
「中药奶茶」、「sangcha」流行,给烟草的创新启示
;最近奶茶圈又有新动作了。首先是茅台与
瑞
幸
跨界推出的酱香拿铁,已经太火了,在此不多赘述。其次是火了一年的「寺庙经济」再出新招,推出奶茶饮品,以「佛家
品牌要学会颜色营销
,纷纷做起色彩营销。 近日
瑞
幸
的瑞纳冰家族又添七位新成员,红色的冰镇杨梅、橙色的杨枝甘露、黄色的木瓜厚乳、绿色的抹茶、青色的牛油果、蓝色的瓦尔登蓝钻、紫色的葡萄,
内容营销进入下半场,品牌如何摆脱内卷焦虑
;也强化了品牌与消费者的联系,根据消费者的反馈和需求进行品牌调整和改进,让内容营销更有依据、更成体系。精细化运营内容营销的模式已经进入到精细化运营时代。以
瑞
幸
品牌为案例
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