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从经济学角度思考如何保持卷烟市场价格稳定
市场
上规模
最大的前几位品牌规格的产销量(额);n为某卷烟市场
上规模
最大的前若干品牌规格;N为某卷烟市场上品牌规格总数。从行业情况来看,
芙蓉王(硬):做强“塔基”永续经典
“芙蓉王(硬)”依然是“芙蓉王”品牌销量
上规模
的核心支撑,占到了“芙蓉王”品牌整体销售规模的七成以上。如果用一个“金字塔”式的品牌架构来形容的话,
“超低焦油” 下一个市场新热点
都是全国低焦油卷烟市场销量较大的代表产品,分别是“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”等各自代表品牌低焦油卷烟销量
上规模
的重要支撑。以“长白山
二十元档“黄鹤楼”唱主角
)”、“黄鹤楼(硬雅香)”、“黄鹤楼(软雅香)”、“黄鹤楼(软圆梦蓝)”等产品规格是“黄鹤楼”一类烟销量
上规模
关注二十元档“7匹狼”
上规模
的重要支撑。这个零售价20元/包整数价位段对于“七匹狼”来说具有非常重要的战略意义,该价位段是一个既能够做大销量规模,又能够提升销售结构的重要价格点。 ——“七匹
从“5521”发展目标透视云产烟重点品牌蝶变
产品,是支撑起“红塔山”年产销量
上规模
的重要支撑,这些主销产品是“红塔山”能否在“十二五”期间顺利实现年产销规模达到500万箱的基础支撑。与之相对应的是,
正在崛起的“20元/包”整数价位段
起“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”这3大一类烟传统强势品牌销量
上规模
的主销产品。以“芙蓉王”为例,2011年,零售价为23元/包的“芙蓉王(硬黄)
“高端突破”正当时
上规模
,是规模领先;效益竞争力体现的是“价”的优势,是上档次,是效益领先。而“高端突破”则直接关系到大品牌效益竞争力的强与弱,特别是
芙蓉王:高档烟中一朵盛开的“奇葩”
期,“芙蓉王(硬)”更是成为了“芙蓉王”品牌销量
上规模
的核心支撑,堪称是“芙蓉王”品牌发展最为核心的“金牛产品”,为“芙蓉王”品牌发展贡献
开分店“利”“弊”大家谈
。 没
上规模
,就体现不出连锁的优势。要想淋漓尽致发挥好连锁的核心优势,就必须要
上规模
,开一两家分店体现不出连锁的优势,还不如集中资金尽心尽力搞好
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