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新一轮品牌发展的“分水岭”、“大洗牌”,从超高端市场开始
。 新的
品牌
分化
,或许首先将从超高端市场开始。 2012年,超高端市场同比大增50%以上,首次突破10万箱达到13万箱,黄鹤楼差不多
『开门红』是稳了,然后呢?然后的然后呢?
;后一个关键需要跳出烟草干烟草。 当然,即将到来的春节季极有可能成为新一轮品牌发展和
品牌
分化
的临界点、分水岭,错失春节季或许就是错失新的未来。
数据很好看?最后三个月仍不可掉以轻心
个百分点,有14个品牌实现商业销量、销售收入、单箱均价“三增长”,有5个品牌商业销量、销售收入“双增长”,只有1个品牌“三下降”。 在看似波澜不惊的
品牌
【大视野】中国烟草发展演化阶段与态势分析
出现分化。 (娇子品牌受川渝中烟分家直接影响,与实际情况有出入) 在
品牌
分化
阶段,成为各个品牌至关重要的阶段,将决定
2015年烟草产品市场前瞻
千亿准千亿的重点品牌而言,他们在2015年进一步扩大品牌的辐射范围和领先优势却不会减速,这对其他重点品牌而言或将不得不进行正面抵抗。 重点
品牌
的
分化
趋势始自2013年行业
南京市场:分化加剧,品牌培育难度升级
,品牌需要做的则是不急不躁稳步前行,做好品类教化、品牌营销工作,蓄势待发。
品牌
分化
:南京品牌独领风骚云烟、玉溪、芙蓉王、黄鹤楼、利群、黄金叶这种大
大品牌上场,来得巧不如来得早?
的市场反应?是进一步冲击现有的品牌格局、加速已有的
品牌
分化
,还是大品牌、小品牌各得其所、各有所获?是大品牌气势如虹、后来居上,还是先行者稳住阵脚、扩大
还是要盯紧目标进度 但不只是盯紧目标进度
;然而需求多元制造了
品牌
分化
,大单品并没有符合拿出预期的表现,以现在有且只有投放建设的技术工具,再加上缺乏必要的政策空间,最理想的状态
以消费降级的名义做品牌升级
的说法是“消费降级中的升级”,消费者追求的是在价格上“降级”,在品质上“升级”。 这是
品牌
分化
的开始,也是品牌升级的契机。 一方面,
回归口粮烟 刚需主导下的行业挑战与品牌机会
的
品牌
分化
,但300元以及普一类区间又会释放出新的市场增长,再叠加上需求的个性化、多样化,新品规、新形态、新样式会吸引到更多关注、赢得更多机会,刚
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