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烟草新品『静默』了?
有哪些更深层的原因?“静默”背后是“新品不新”从过往经验来看,无论是行业内还是行业外其他快消品,其实越是行业的波动期,或是
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出现,
这类产品增速、增量再创新高
就是高价烟增速、增量再创新高。近年来,在消费升级和结构导向下,高价烟已经连续保持了两位数增幅,可谓迎来了发展的
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。从数据看,2017年高价烟总
诠释高价烟成长逻辑
新时代品牌发展提供了路径;而天都系列产品的十年的筑基和创新,则诠释了一个高价烟的成长逻辑。高价十年,发展
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纵观中国烟草过去十年,在社会经济变革
中式雪茄风起正当时——兼论国产雪茄产业的阶段发展
;“挤出”市场水分,实现“软着陆”,从快速扩容向调整提质转换。行业发展的
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与消费迭代的新语境为擎起中式雪茄大旗的国产雪茄产业提供了合力图强发展的机遇。首先,
以新逻辑打造常规烟
;仍然是卷烟消费的最大基本面,对保持行业高质量发展具有举足轻重的地位。那么,面向
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,各品牌该如何打造满足新需求、具备可持续发展力的常规烟呢?
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寻找新质生产力 | 品类辈出,推动行业进程
将会日趋模糊。在此基础上,想要实现突围就需要再次以品类制胜。
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,新品类,新价值如今,行业
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,品类有了更为宽泛且符合
“三全一多”:大品牌竞争新格局
在告别增长焦虑,大品牌进入
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当中,笔者和朋友们一起讨论了大品牌的表现和前景。依循「1+6+2」政策体系的统揽布局,瞄准「136
普一类:以“质价比”推动消费向好向新
如今,“质价比”一词成为快消品市场的热词,所谓的“质价比”,是指快消品进入产业增长
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,从产能到优质产能,从业绩增长到价值增长
寻找烟草品牌『生态位』
;给予消费者以更舒适的体验,更多的话题感,助力产品“出圈”。在行业高质量发展的
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,只有找准自身“生态位”,持续打造品牌发展的长板
树立『专业化』品牌IP
烟草行业步入发展
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,在消费端需求发生波动、消费群体不断细分的大前提下,企业新品推出以特质化为抓手,以期通过人无我有、人有我优的竞争优势区隔于同类竞品
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