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高端增长的第二曲线
”等传统势力瓜分高价烟市场的既有格局,凭借迅猛的发展势头很有希望于近期进入高价烟
十万箱
俱乐部。中华(双中支)与中华(细支)同样十分
普一类基础作用再释放
)、泰山(颜悦)以及双喜(硬红五叶神)等普一类产品相继突破
十万箱
大关,对于行业而言并不起眼,但对于品牌
“三全一多”:大品牌竞争新格局
1000亿元,既有「芙蓉王」——这样一类烟突破200万箱——的标志性成果,也有多个高端品牌达到10万箱、数
十万箱
规模,以及多个新品类、新形态单规格达到10万箱
稳中求进离不开高水平的供需动态平衡
摆在更加突出的位置。高端品牌的重要性毋庸置疑,但规模化天然地站在价值感的对立面,持续的规模化带来必然的价值感稀释、稀缺性消解。进入数
十万箱
、百万箱体量规模之后,
大品牌的上半年 真的很好与看似很好
、从容的心态姿态,「利群」为大品牌做强提供了极好的示范与打样。还有「荷花」、「宽窄」、「天子」这些新锐品牌的朝气蓬勃、昂扬向上,过去很难想象高端品牌保持数万箱、小
十万箱
的年均
大品牌的上半年,真的很好与看似很好
品牌做强提供了极好的示范与打样。还有「荷花」、「宽窄」、「天子」这些新锐品牌的朝气蓬勃、昂扬向上,过去很难想象高端品牌保持数万箱、小
十万箱
的年均增长,也很难想象非传统意义上
增长不难,成长不易
;叠加上每年数
十万箱
的绝对增量,日子不可能不好过。今天的增长,则更接近于「紧平衡」状态下的再差也不太差,因为有「十六字」调控方针的政策兜底,不够卖
2019年 这些品牌不容忽视
目前的体量规模大多不过十几二
十万箱
,但品牌本身所具备的价值感和影响力,对接上消费升级所形成的需求释放,显然要比若干个产品拼盘、凑数更具竞争力,
十万火急 高端大品牌的资格与资本
出货币化属性。 相比于曾经对于百万箱规模的极度渴望,今天的我们尽管要淡定从容太多,但仍然只有
十万箱
以上才能匹配并承载高端大品牌的企图心。
“三红一白”垫底,偶然中的必然
丧失了打造几
十万箱
乃至百万箱“大单品”的通路和可能,宝洁式的困境并非特例。还好,中国的市场足够大,适当的细分足以养活一个品牌、养大一款产品,未来
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