烟草在线—吸烟有害健康！

回归理性务实——关于高端品牌发展的反思与校准

　　烟草在线专稿　　在中国烟草的产业语境中，大与强有着指向明确的含义——做大更强调规模上的诉求，做强更突出结构上的考量——规模主导型品牌与结构主导型品牌的定义即来源于不同的品牌战略，指向明确，各有侧重。　　不过，随着全国卷烟消费水平的快速提升，一方面，规模主导型品牌与结构主导型品牌之间的边界正在不断模糊，另一方面，传统的结构型品牌也呈现出不同程度的提速、升级与分化——高端品牌的价值和内涵正在重新被定义和描述，零售价在600元到1000元之间的产品具有更高的价值感和认同度。　　当芙蓉王、玉溪们以阔步迈过百万箱大关的姿态实证了结构主导型品牌做大规模的可能与空间之后，带来了高端规模化后的新命题——如何在推进规模扩张的同时维护号品牌的价值形象，或者说如何用品牌的升级来实现高端的重新定义与想象。同时，对当前有些虚妄

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