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重新认识普一类
;翘首以盼的消费复苏没有如期而至,反而消费分化超出了预期,稳增长、
稳
需求
的压力——既有结构的困难,也有销量的瓶颈——需要更好的需求满足、量价兼顾和状态保持、生态涵养
优化状态,不能只有投放建设
也没什么——新的消费习惯正在养成,短期内消解了结构提升的活力与弹性,长远看则是对
稳
需求
、稳增长带来了新的风险和挑战。所以,继去年多月连续下滑减量之后,
『大而强』的方向与目标
有效地跟进需求、服务需求、满足需求,发挥大品牌的知名度、美誉度来更好地
稳
需求
、稳增长。这里面需要把握的,一是优化供需关系,该满足的要合理满足,该
低焦就是Pro max版的中支、细支
;更有基础,也更可持续。另一方面,是低焦油产品对于当前和今后一段时间整体面上的
稳
需求
、稳增长极其重要。回过头来看,之所以迅速从上一轮困难中走出来,
年末收官:既要『由内而外』,也要『由外向内』
距离年末收官还有不到40天,进入到最后冲刺的关键时刻。以前10个月的目标进度和11月以来的市场表现,既有须臾松懈不得的压力,
稳
需求
、稳销量、稳结构、稳增长
用普一类解决增长问题,用新价值解决高端问题
结构仍有余地,并且还能够提供更直接、也更有效的拉新导流,对年轻消费群体、「第一支烟」的场景更具吸引力,具有当前
稳
需求
、长期稳增长的双重意义,也是
两节观察:在热闹中回暖,在回暖中分化
日常刚需构成了
稳
需求
、稳增长的重中之重。前者拉高上限。在有效维护好高净值群体常态消费的基础之上,国内市场的文化传统和消费习惯决定了,节礼消费——不局限于节日期间——既是保证
还是要紧紧抓住『金九银十』
卷烟消费,导致目前既有结构的压力,也有销量的困难,稳住销量、稳定结构已然不易,保持增长更是难上加难。一方面,
稳
需求
、稳增长是最重
最好的结果,更大的责任
。三是涵养活力与蓄足后劲。大品牌/大品规是
稳
需求
、稳增长的主体、主力,在维护好、发展好大品牌/大产品良好状态、发展态势的基础上,要积极培育、有效发挥潜力产品、特色产品、创新
普一类+二类烟,稳的基础,进的前提
角度来看,虽然面临着销量、结构的双重压力,但依靠近些年推进高质量发展、建设高水平供需动态平衡和保持良好市场状态、保持经济平稳运行所打下的坚实基础,稳增长、
稳
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