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重新思考品类构建及其传播
,不仅丰富了“中式卷烟”这个大品类,而且为“黄鹤楼”品牌近几年的腾飞插上了“翅膀”。时至今日,“黄鹤楼”品牌已经成长为中国
高端
卷烟
市场名副其实的“四大
2010低焦油卷烟新产品盘点
卷烟的最低极限。 “长白山(高山流水)”是“长白山”品牌低危害品类系列的标杆产品,是国内少有的主打低危害特色的超
高端
卷烟
产品;“长白山
地市烟草如何培育七匹狼“通”品牌
。 目标消费群体为政界、商界精英人士,主要由政府领导、社会名流、商界精英构成,品味高雅,追求品质与境界。 产品卖点——1个理由即第一款“全生态”
高端
卷烟
晶于心 派于形
,以流动消费群体为辅。结构方面以中高档卷烟的销售为主导格局,品牌方面则以“真龙”系列、“芙蓉王”系列、云南卷烟以及“双喜”系列的中
高端
卷烟
销售为主;低端品牌主
以四川为基础 红塔继续领跑中国烟草(图)
。2010年,“玉溪”品牌实现销量近70万箱,继续位列国内
高端
卷烟
品牌前三甲,并以其鲜明的品牌文化个性、独特的清香型口味特点、卓越的卷烟产品品质得到了广大消费者的一致
以品牌经理队伍建设促工商零共育品牌
周报》的形式通报最新市场及品牌动态。另一方面策划消费者促销。例如,品牌经理张亚梅协助湖北中烟在国际高尔夫球场成功举办“黄鹤楼”品牌
高端
卷烟
的促销活动,收集了一批高端消费领袖
让品牌变得鲜活起来?
极富传奇色彩的故事终于在湖北中烟人的努力下得以实现,“黄鹤楼(1916)”横空出世。湖北中烟人把这段传奇演绎得非常完美,在中国
高端
卷烟
市场竞争
走出传统局限,拓展烟草传播新空间
、晚会、各种交际活动现场等。 案例:“苏烟”的口碑传播 “苏烟”作为中国
高端
卷烟
市场的后起之秀,在短短的几年时间里,就从一个默默无闻的品牌到获得“中国
从现在开始——基于2011年的“十二五”品牌发展观察(图)
;那么随着黄鹤楼1916引爆了超
高端
卷烟
市场,以及200元价区逐渐发展为以自吸为主的常态性消费,高档烟事实上已经形成了几个明显的主力价区——200元作为高档烟的基础性价区
全链一盘棋 合力开新局
的全闭环管理链条;河北中烟充分利用好省内动态中心库、省外区域集散中心,盘活工商库存资源,适度增加重点市场中
高端
卷烟
商业库存及前置库存,确保物畅其流
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