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2024年这『3大价位』需要特别关注!
价位,一直以来是中国烟草品牌持续关注的点。不论是新品还是现有品规,对于价位的把握至关重要。如今新周期下,在行业“
136
/
345
”目标基本完成的基础上
烟草品牌|结构引领,构建高质量发展新格局
贯彻新发展理念、建设现代化烟草经济体系、推动行业高质量发展等重大课题,擘画出新时代中国烟草的发展蓝图,“
136
/
345
”品牌导向和“大品牌、大市场、大企业”为品牌发展指明
品牌培育难题的解决之道
品牌培育是烟草商业企业的第一要务,随着控烟履约和烟草行业市场化取向改革的深入推进,加快培育“
136
、
345
”显得更加迫切。本文旨在通过分析当前品牌培育存在的难题
2019年,那些越过新台阶的品牌以及品牌越过的新台阶
笔者在平静中的波澜壮阔中表达过,2019年是结构主导的品牌大年。围绕建设现代化烟草经济体系的“1+6+2”政策体系,依循“
136
”、“
345
”的品牌
重新定义中高端
从三类以上到二类以上产品销量,从「532」、「461」到「
136
」、「
345
」,从强调规模为王到追求价值与规模兼具,对于中高端产品的重视和投入,
300元档竞争加剧,决胜之关键在此!
在“
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345
”政策指引之下,行业发展的底层逻辑不再是“规模为王”,而是“结构为先”。于是,行业发展重心自然向普一类及更高价位上倾斜。这些更高价位产品
2024年,第一个『IP化品牌』或将出现?
,正处在新旧周期转换的关键时刻。新周期下,在行业“
136
/
345
”目标基本完成的基础上,行业的天平将进一步向“IP化品牌”倾斜。中式卷烟的IP化探索多年以来
共育品规第三年
对于培育以「
136
」、「
345
」为代表的十多个规模大、价值高、竞争力强的大品牌,烟草行业共育品规的发布与重点培育是至关重要的制度设计。相比于之前「20+10」、「双十五」目录
创新营销,制胜高质量发展
今年是烟草行业高质量发展全面深入推进的关键年。国家局从顶层设计的高度,对未来行业5-10年的发展做出了战略规划,尤其是“
136
、
345
”发展目标的提出,
400元整数价位市场研究
在“
136
/
345
”政策指引下,高端化成为品牌的重要发展方向。2020年,行业实现高端烟销量370万箱,同比增长25万箱,增幅高达7.4
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