烟草在线据美联社报道编译　　美国第二大烟草公司雷诺美国公司，一直积极推动其波迈品牌成为一个能持续购买的、实惠的卷烟品牌，以帮助吸烟者渡过经济疲软、失业率高企的困难时期。

　　波迈品牌在最近几个季度的发展与行业的整体发展趋势相反，它的销量有所增长，但全行业的卷烟销量却因卷烟税、禁烟令、健康关注和社会污点等观念有所下降。

　　但位于美国北卡州温斯顿-塞勒姆的该公司的竞争对手注意到，通过增加促销活动的折扣，以吸引对价格比较敏感的烟民，是抓住市场份额的有效手段。

　　第一季度，雷诺的波迈品牌销量减少约5%，与去年同期增长16%相比，差别巨大。波迈在美国的零售市场份额稳定在8.5%。

　　在召集分析师进行的关于该公司第一季度盈利的电话会议上，首席执行官丹尼尔·迪兰（Daniel Delen）对波迈品牌做出评论。

　　问：您认为如何才能在促进波迈品牌销量增长和适当放弃一些价格利润之间取得平衡？

　　答：我们就波迈的市场份额和盈利能力两方面进行管理，我们寻求这两者之间的最佳平衡。……波迈是第一季度达到实现净价（译者注：“净价”即卖方可照全数收款，不另支付佣金或扣除折扣）的唯一的主要品牌。……在其与竞争性品牌的互动方面，显然，与上年同期相比，波迈提高了市场份额，我认为这是我们在真正想遵循的品牌布局方面取得的相当大的成就。……因此，对于我们来说，确实需要平衡销量和其市场份额。……在这样的推广环境下，我对促进波迈品牌长期增长很有信心。