烟草在线据《便利店新闻》报道编译　　创新与推动增长品牌的资产价值是雷诺美国公司整体烟草战略的主要成分。

　　在消费者不断发展和当前的法律环境不利的情况下，位于北卡罗来纳州温斯顿-塞勒姆的雷诺美国公司在11月12日于纽约举行的每年一次的“投资者日”上，强调了自己的整体烟草战略。

　　据Wells Fargo证券公司的饮料、烟草与消费者研究常务董事Bonnie Herzog说，雷诺美国公司的总裁兼首席执行官Daniel Delen描述雷诺美国公司具有这样的特征：拥有接触烟草“新兴市场”——像无烟烟草、蒸汽烟草（电子卷烟）和尼古丁替代物这样的其它烟草产品（OTP）类烟草——的最佳机会。Herzog解释说，所有这些OTP类产品的利润额都比传统卷烟高。由于卷烟类产品继续走下坡路，雷诺美国公司认为，这可以在消费者转向这些新兴烟草种类时作出正确的选择。

　　她补充说：“我们对雷诺美国公司将能够经营创新，在所有烟草中建立起长期的可持续发展持乐观态度。”

　　不过，尽管围绕OTP类产品的说法很多，但雷诺美国公司说，它将继续花费品牌支持预算的80%，以及研究和开发用于易燃产品的其他资源的90%。

　　据Herzog说，在雷诺美国公司的投资者日上被强调的两个旗舰卷烟品牌——骆驼和波迈——仍是该公司战略的整体部分。特别是，雷诺美国公司2012年第三季度63%的卷烟销量是由增长品牌所推动的，而在2004年，仅有24%的销量由增长品牌推动。此外，灰熊（Grizzly）以其压倒性的消费者价值认可程度，继续引领无烟类产品的发展。

　　Herzog说：“雷诺美国公司专注于主要品牌的做法，将使它能够利用扩大创新产品线和具有说服力的相关营销策略，来平衡和优化销量、推动试销和市场份额、增加消费者忠诚度和赢利能力。”

　　此外，雷诺美国公司的自然美国精神品牌继续带来活跃的增长。她补充说：“以我们的评价为基础，我们认为仅这个业务可能大约价值37亿美元。”

　　Herzog解释说，雷诺美国公司成功地对品牌进行了重新定位，创造了兴奋点，推动新产品、新种类的试销，作为提高消费者价值认可程度的方式，将科技结合到自己的产品里。她最后补充说：“我们认为，雷诺美国公司经营创新的能力是一个领先的具有竞争力的优势。”