烟草在线专稿　　引：2013年，“南京”在细支烟市场最受人关注的细支烟规格除了以“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”为代表的“南京（金陵十二钗）”细支烟系列以外，还有“南京（雨花石）”、“南京（炫赫门）”、“南京（红梦都）”、“南京（绿梦都）”等，其中，“南京（雨花石）”的价位在500元一条，“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”的价位各自在260元一条和200元一条，“南京（炫赫门）”的价位在150元一条，“南京（红梦都）”和“南京（绿梦都）”的价位均在100元一条；特别是“南京（炫赫门）”和以“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”为代表的“南京（金陵十二钗）”细支烟系列各自在零售价150元/条价位段和200多元/条价位段的细支烟市场竞争中，先后构建起领先于其他竞争对手的竞争优势，支撑起“南京”细支烟版图的大品牌扩张。

　　“南京”：从“炫赫门”开始的细支烟版图

　　“南京”细支烟版图的大品牌扩张之路真正源于“南京（炫赫门）”在零售价150元/条价位段的成功占位，“南京（炫赫门）”是“南京”细支烟系列中首款真正以“南京”为品牌命名的细支烟规格。从“南京（炫赫门）”开始，“南京”细支烟版图向上延伸至零售价200元/条、260元/条、500元/条等价位段，如“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”、“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”、“南京（雨花石）”等；向下延伸至零售价100元/条，如“南京（红梦都）”、“南京（绿梦都）”等。

　　“南京”在细支烟市场竞争中的领先优势日渐确立，特别是在零售价150元/条价位段和200多元/条价位段的细支烟市场竞争中，凭借着“南京（炫赫门）”和以“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”为代表的“南京（金陵十二钗）”细支烟系列的良好市场走势，“南京”日渐成长为全国范围内最具品牌影响力的细支烟主流品牌之一。以“南京（炫赫门）”为例，在零售价150元/条价位段的细支烟市场竞争中，“南京”所布局的细支烟规格主要以“南京（炫赫门）”为主，“南京（炫赫门）”在零售价150元/条价位段的成功占位，这意味着“南京”细支烟版图的大品牌扩张之路的正式开启。

　　蓝色系的“南京（炫赫门）”

　　不同于金色系的“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和白色系的“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”，“南京（炫赫门）”在包装设计属于蓝色系的设计风格，它的蓝色不是深蓝色，而是淡蓝色，就像是天空的颜色，淡淡的蓝色，清雅的格调，走“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格之路。

　　“南京（炫赫门）”，占位于零售价150元/条价位段，其属于烤烟型口味，烟支为92mm细支规格，硬盒包装，既超细，又超长，焦油量低至8mg/支，烟气烟碱量低至0.8mg/支，烟气一氧化碳低至为7mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特性。上市于2009年的“南京（炫赫门）”，其又名“南京（细支）”，现年销量规模已经高达3万箱左右，是零售价150元/条价位段的细支烟市场竞争中最具竞争力的细支烟主流规格之一。目前，“南京（炫赫门）”所面对的竞争对手主要以“娇子（X2）”、“娇子（X星座）”、“钻石（97mm时尚）”、“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”、“黄鹤楼（天下名楼）”等细支烟规格为主，这些都是零售价为150元/条的细支烟规格；特别值得一提的是，2012年底才上市的“黄鹤楼（天下名楼）”，其2013年实现销量将有望高达3万箱以上，异军突起、后来居上的“黄鹤楼（天下名楼）”未来将成长为“南京（炫赫门）”在该价位段的细支烟市场竞争中最具挑战力的竞争对手。

　　“南京（炫赫门）”的成功，其在细支烟市场竞争中走出的是“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格之路，特别是淡淡的蓝色，清雅的格调，“南京（炫赫门）”给人美好的想象空间。在品质特点上，“南京（炫赫门）”的研发秉承中式卷烟传统，强调以“高香气、低焦油、低危害”为研发核心，感官风格特征与“南京”品牌原有产品主流香韵一脉相承。“南京（炫赫门）”的工艺配方围绕突出产品特色，打造产品风格，精选自然醇化的云、贵、湘、闽及优质进口烟叶原料，采用超常规思路开展叶组配方设计；应用国际先进的奥地利新型接装纸技术，通过味觉行为作用提高卷烟的吸食效果，独具特色；充分发挥香精香料配方技术在低危害卷烟中的应用，选用天然本草香精香料衬托烟草本香，强化风格，改善吸味和口感。除此之外，在焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气指标上，“南京（炫赫门）”现已经分别降低至8mg/支、0.8mg/支、7mg/支，和普通卷烟相比较，“南京（炫赫门）”有效降低了卷烟产品有害成分的释放量，大幅度降低了卷烟侧流烟气，减少吸烟对周围环境和人体健康的影响。

　　在包装设计上，“南京（炫赫门）”以蓝色系为主色调，属于蓝色系的设计风格，它的蓝色不是深蓝色，而是淡蓝色，就像是天空的颜色，淡淡的蓝色，清雅的格调；除了主色调为蓝色系以外，“南京（炫赫门）”的包装设计又是对“南京”品牌的文化内涵的继续和发扬，形象雅致、清新而别具风格，专为追求个性、注重品质、强调审美情趣的消费者所精心打造。在正面构图和背面构图中，“南京（炫赫门）”一面是创新的“中国龙”主图案，一面是传统的“南京”品牌主标志，创新的“中国龙”主图案与传统的“南京”品牌主标志互相结合，融为一体，既突出“南京（炫赫门）”的个性色彩，又做到将“南京”品牌的文化内涵结合于其中。

　　在正面构图中，从上到下分别是“炫赫门”副品牌名称和“FILTER　CIGARETTES”英文字样（意思是指“过滤嘴香烟”），创新的“中国龙”主图案和“南京”主品牌名称中英文字样组合，“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等健康警示语字样；以中间位置的创新的“中国龙”主图案和“南京”主品牌名称中英文字样组合为例，创新的“中国龙”做成璀璨夺目的主图案，“中国龙”是整个正面构图中的视觉中心，并结合“景泰蓝”的印刷工艺，让该商标主图案显得活灵活现，而“南京”主品牌名称中英文字样分别与“中国龙”形成搭配，特别是“NINJING”字样像一面飘带一样与腾空而起的“中国龙”组成在一起，形成一个不可分割的整体。在背面构图中，从上到下分别是产品信息和“NANJING　CIGARETTES”英文字样（意思是指“南京香烟”）、“炫赫门”副品牌名称，传统的“南京”品牌主标志和江苏中烟工业有限责任公司出品中英文字样，“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等健康警示语字样；以中间位置的传统的“南京”品牌主标志和江苏中烟工业有限责任公司出品中英文字样为例，传统的“南京”品牌主标志，古朴、厚重，极具“南京”品牌文化内涵，江苏中烟工业有限责任公司出品中英文字样位于“南京”品牌主标志的正下方，形成垂直居中排列。除了正背两个主面的构图以外，在左右两个侧面中，一个标有“南京”主品牌名称、条形码标识等字样，一个标有的“NINJING”主品牌名称、20支装、过滤嘴香烟等字样；在上下两个侧面中，一个标有“中国龙”主图案和客服电话、企业网址等字样，一个标有“NINJING”主品牌名称等字样；“南京（炫赫门）”的产品信息如焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气指标从侧面移至背面，有别于一般产品信息都放在左侧面或右侧面的常规做法。

　　小结：整体来看，蓝色系的“南京（炫赫门）”，其在细支烟市场竞争中走出的是“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格之路，特别是淡淡的蓝色，清雅的格调，“南京（炫赫门）”给人美好的想象空间。在全国细支烟市场竞争中，蓝色系的“南京（炫赫门）”与金色系的“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和白色系的“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”一起奠定了“南京”在细支烟市场竞争中的领先优势，蓝色系的“南京（炫赫门）”在零售价150元/条价位段成功占位，金色系的“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和白色系的“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”在零售价200多元/条价位段成功占位，它们各自在零售价150元/条价位段和200多元/条价位段的细支烟市场竞争中，先后构建起领先于其他竞争对手的竞争优势，支撑起“南京”细支烟版图的大品牌扩张。

　　“南京”，全国范围内最具品牌影响力的细支烟主流品牌之一，其细支烟版图的大品牌扩张之路真正源于“南京（炫赫门）”在零售价150元/条价位段的成功占位，“南京（炫赫门）”是“南京”细支烟系列中首款真正以“南京”为品牌命名的细支烟规格，其正式开启了“南京”细支烟版图的大品牌扩张之路。