烟草在线专稿　　行业各企业干部员工，在实现“卷烟上水平”、“1+5”目标任务过程中，坚持发扬与时俱进、开拓创新的精神，创造出许多加快工作进展、值得在全行业大力推广的好方法。最近，陕西中烟公司面向全社会公开征集“好猫（天赋）”“好猫（非常）”两款品牌宣传语，虽然不是一家独创，但却值得称赞。笔者以参与的感受认为，这种方法就是品牌和培育发展一个好方法，值得在行业内大力宣传和推广。

　　一是借力发展，有助于深化挖掘品牌文化。经过企业的艰辛努力，“好猫”家族当中又诞生两款新品，即“天赋”与“非常”。这两款新品的品质特征怎样？品牌内涵有哪些深刻意义？赋予市场及消费者哪些文化启示？市场及消费者对此如何反映？等等。对这些新款问世比较难以面对的共性问题，陕西中烟公司通过面向全社会公开征集品牌宣传语的方式，不但轻松予以解决，而且解决的比较高明。其高明所在就是，就是借助全企业全行业及社会上各类人才的力量，聚集专业人才智慧，共同挖掘和深化这两款新品品牌文化的认识。这种做法的深刻意义至少表现两方面。其一，可以使市场对该品牌文化认识一步到位。其二，可以使该品牌一问世就进入高起点高质量运行轨道。

　　二是借势宣传，有助于加快品牌优势传播。在整个行业“卷烟上水平”以及实施“减焦降害”的大背景里，在行业内外各卷烟品牌竞争激烈的形势里，任何新品诞生都必然有其足够的理由。那么，陕西中烟公司这两款新品诞生的足够理由在哪里呢？对此，无论多么资深的消费者都一无所知。这就需要生产商解决好两个方面问题：一方面认识上明确，另一方面需要通过有效的方式迅速向社会上传播。面向全社会公开征集品牌宣传语，就是陕西中烟公司聪明的选择。通过这种选择，人们很自然的了解了“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”的品质优势。比如，知道了“好猫（天赋）”是超高端产品，具有四大优势。一是原生态、纯然天。产品配方采用自然醇化上等最佳优质烟叶，包装材料环保可降解。二是无任何添加剂。不添加任何香精香料，彰显低危害的价值诉求。三是行业顶尖核心诱香技术。专用生物发酵工艺，采用烟叶自然诱香技术、诱香微生物富集优选技术，以及特殊功能性专用技术。确保产品醇香自然，低焦低害。四是纯手工选叶包装。每一盒产品均经过手工选叶、手工包装制作完成。事实说明，这种方式由于是非主动传播，所以达到的效果会更好。

　　三是借情推进，有助于树立企业良好形象。陕西中烟公司面向全社会公开征集品牌宣传语的做法，除了在两款宣传语上得到收获之外，还在行业内和社会上树立了良好的企业形象。这种良好形象是通过两个方式树立的。其一是通过征集品牌宣传语做法本身产生的。使所有被传播者从陕西中烟公司严谨谦虚的态度上，看到企业坚持“两个至上”行业共同价值观，以及尊重市场、尊重人才、尊重社会的发展理念。其二是通过企业与征集品牌宣传语的参与者互动产生的。使所有参与者从陕西中烟公司现阶段对新品充分的准备、深刻的认识上，看到了企业在品牌发展上所付出的艰辛努力和求真务实的态度。这两点，就使企业在人们心目中有了良好的形象。

　　总之，陕西中烟公司向全社会公开征集品牌宣传语的做法，是助推新品牌上市的一种积极表现，是遵循品牌培育和发展自身规律的表现，是重视人才重视市场的表现，建议一些单位能够学习借鉴。