宣传思想工作是国有企业的优良传统，是企业开展思想政治工作和意识形态工作的重要内容之一。随着大数据、云计算、移动互联网、5G等技术的逐渐成熟，媒体智能化进入快速发展阶段。如何加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，营造良好舆论氛围，是宣传舆论工作需要解决的问题。

笔者认为，对于基层单位而言，要结合融媒体时代信息传播的特点以及企业实际，守正创新、综合统筹、通盘考量，从宣传舆论引导力、工作机制、内容制作、队伍建设等方面加强和改进全媒体时代的宣传舆论工作。

提高政治站位，提升宣传舆论引导力。要以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为指导，用丰富多彩的载体、生动鲜活的语言、群众喜闻乐见的方式学习好、阐释好、宣传好党的创新理论，同时要牢牢坚持马克思主义新闻观，把旗帜鲜明讲政治要求贯穿新闻舆论工作的各环节、全过程，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

建立适应新媒体的宣传舆论保障工作机制。学习行业主流媒体融媒体中心运作经验，积极探索建立企业融媒体工作中心，制定完善工作运行相关制度和人才培养机制，明确融媒体的考核制度，引导员工参与到融媒体工作中来，并给予相应的激励。同时，坚持落实国家、行业有关意识形态、网络安全等方面的相关规定和要求，制定宣传舆论发布审批制度和流程，加大对宣传舆论内容的审批，并教育引导宣传工作人员坚持“红线意识”“底线思维”。

坚持内容为王，提升宣传舆论影响力。在注重传播方式和手段创新的同时，要紧紧抓住内容创新这个“牛鼻子”，聚焦宣传“两个至上”行业共同价值观，注重行业改革发展热点、难点、焦点问题的正面宣传，重点宣传行业在保证财政增收、促进经济发展、稳定社会就业、助力乡村振兴、保障消费者利益等方面做出的全方位贡献，让行业忠诚履行社会责任的形象更加鲜明突出。聚焦内容制作，开展专题策划，找准角度和切入口，用心用力用情打磨作品，掌握受众的分众化、差异化、个性化传播规律，创新宣传内容和形式，有针对性地开展宣传工作，提升宣传效果。同时，用身边人讲身边事，以身边事感召身边人，把宏大主题与受众视角统一起来，推出更多有温度的作品。

突出激发活力，打造专业团队。重视对宣传人员的新媒体技能培训，创新培训内容和方式，增强互动性和实践性，确保宣传人员掌握基本的媒体融合宣传技巧，有重点、有计划地开展新媒体宣传工作，并通过“引进来”“走出去”，不断加强自主学习、业内交流和专业培训，提升宣传人员的业务能力素质和思想政治素质，努力培养一批遇事能策划、拿笔能写作、举起话筒能说、端起手机能拍的宣传队伍。

宣传舆论工作的生命力在于创新。只有紧跟时代步伐，从工作机制、内容制作、队伍建设等方面采取针对性的举措，才能使宣传舆论工作在全媒体时代充分发挥传播正能量、凝聚员工思想、鼓舞员工斗志、展示企业风采、提升企业形象等作用，真正为企业高质量发展营造良好氛围。