今年一个个“南方小土豆勇闯东北”的短视频席卷社交媒体，一下子带火了哈尔滨这个北国冰城。冰雪大世界一票难求，中央大街人潮涌动，极具地方特色的早市、菜市场、洗浴场所出现排队等位现象……哈尔滨瞬间成了网红“尔滨”，东北游游客“被宠上天”，“南方小土豆”与“尔滨”的双向奔赴成为舆论热点。

这不禁让哈尔滨市民和网友感叹：“你还是那个‘尔滨’吗？”“尔滨，你并非无声的海，只是不为我澎湃……”

冰雪年年都有，今年为何特别火？

席卷全网的梗，你敢玩么？

说到小土豆，你的第一反应是啥？是吃的土豆？还是南方人？

相信现在已经没有人不知道东北对于南方游客的爱称是“小土豆”了吧？甚至还因为南方游客强悍的消费能力，还衍生出了爱称“小金豆”、“马铃薯公主”。

最近频登热搜的“小土豆”自带传播热度和记忆点，土豆作为日常食材之一，认知门槛极低，方便理解；另一方面，又极具画面感，一下子就把南方人出游北方身高上的既视感传达到位；再加上一个个网民自己创造的称谓都带有“戏谑”“自嘲”的土味与网味。人们在哈哈一乐的同时，随手点赞、点评与转发，迅速形成热点。

对于品牌宣传而言，如今，再“高大上”的传统广告推介，传播量与吸引力都难以企及“区区几十秒”的爆款短视频。究其原因，在社交媒体强势崛起的时代，短视频已逐步成为大众获取信息、进行社交互动的重要方式。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月,我国短视频用户规模达10.26亿人。与传统传播途径相比，短视频简洁明快、主题多样、灵动有趣、娱乐性强，传播便捷，交互性强，符合大众碎片化观看与传播的需要，也契合当下年轻人个性化、多样化的审美需求。

对于烟草品牌而言，舆论环境的限制是客观存在的；那在于日常宣传中——

你是否具备这样的造梗能力？

有没有充分利用烟民对产品的爱称进行过一波宣传呢？

是否能放下身段，放弃高大上的文案，来一波亲民刷屏呢？

传播思路要不要更加多样化呢？

互联网思维的服务，用户的需求你听了么？

官方数字称，元旦期间，哈尔滨市累计接待游客近305万人次，实现旅游总收入近60亿元，游客接待量和旅游总收入达到历史峰值。这种量级的挑战，除了日常积累以外，我们还可以看到的是哈尔滨当地反应迅速，从政府到民间，全力以赴，尽“掏家底”，推出诸多“宠粉”福利，在比如交响乐团搬进商场中厅，长翅膀的黑马踏冰而来，索菲亚大教堂边用无人机升起一轮“明月”，索菲亚广场新增暖房子供游客“缓缓”，机场新增更衣室铺地毯，东北司机秒变“夹子音”，冻梨会被切块摆盘变刺身……

可以说，哈尔滨这波真的是把“滨至如归”做到极致，一系列本地人都“未曾见过的风景”引得线上线下共同惊叹，纷纷表示“底线是过年包饺子不是汤圆”，也真的是“最后的倔强”了。

黑龙江省文化和旅游厅党组书记回应央视新闻连线时所说的那样，他们以游客思维进行换位思考，更关注视频评论区中游客的需求；正如康辉在《主播说联播》中感慨，哈尔滨近来的诸多“整活”，不是一时兴起，而是对新业态、新场景、新玩法的探索，回应的都是游客的新需求，激发的都是消费新潜力。

对于烟草企业而言，供给侧改革已经是耳熟能详的一句话，那么，

听到烟民真正的的需求了么？

网上烟民的帖子你看了么？

烟民的困境你提供解决方案了么？

还有什么是你能做的么？ 

烟草的话题性从来不缺，也从来不缺小范围短时间内的话题，那么，什么时候才能来一波烟民范围内的爆火呢？谁可以统一某一品类的审美呢？让我们一起期待。