新媒体正前所未有地改变着人们的交往方式、生活方式、思维方式，并日益渗透到各个领域，给我们党治国理政带来前所未有的机遇和变革。习近平总书记指出：“政治工作过不了网络关，就过不了时代关。”运用新媒体已经成为各行各业做好宣传思想工作的重要抓手。近年来，宁夏固原市公司充分认识到新媒体对促进企业宣传思想工作的重要作用，精心推动新媒体在企业宣传思想工作中的应用。自2018年以来，按照国家局、自治区公司要求，先后组织拍摄了6部党员教育电视片，其中２部获得行业三等奖，1部获得行业优秀奖，1部获得区直机关工委二等奖，2021年组织拍摄的党课视频被推荐参加行业评选。下面，笔者以固原市公司“用好新媒体，讲好身边事”为例，就运用新媒体特别是通过制作短视频，做好新形势下宣传思想工作的一些做法和初步成效进行说明。

一、“用好新媒体，讲好身边事”的探索

（一）把准时代脉搏。宣传思想工作承担着记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命。我们用好新媒体，讲好身边故事，传播正能量，必须把握时代脉搏、聆听时代声音，坚持与时代同步伐，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个行业的精神图谱，为时代画像、为行业明德、为企业立传。2018年是改革开放40周年，脱贫攻坚进入最为关键阶段，烟草行业履行政治责任，坚持产业扶贫，选派驻村工作队，助力脱贫攻坚战，市公司拍摄了扶贫工作记录片《战地黄花分外香》。2019年，全党自上而下分开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，市公司全面把握“守初心、担使命，找差距、抓落实”的总要求，拍摄了微党课《初心》，讲述了固原烟草党员干部职工在坚定理想信念中守初心，在积极作为中担使命的故事。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情肆虐全国，党团结带领全国各族人民奋力抗疫、复工复产，市公司拍摄了抗疫主题微视频《与女书》和《党味》。2021年全党开展党史学习教育，市公司紧扣“学党史、悟思想、办实事、开新局”主题，求学红色固原，立足六盘大地，赓续红色血脉，拍摄了党史党课视频《回汉兄弟亲如一家》。

（二）找准典型事例。宣传思想工作对企业涌现出来的典型，只有精心选择、适时推出，才能取得实实在在的效果。典型的筛选和推出要扣准当今时代和社会的需要，反映社会前进和行业发展的价值取向，体现时代精神和时代风尚。市公司在短视频制作中，尤为注重运用从先进典型的事迹中发掘新的精神因子，提炼新的思想元素，把握先进典型对促进企业发展的榜样价值。比如，92岁的退休老党员张生德前来单位党费，他用颤颤微微的手掏出了一个用手帕裹好的“钱包”。当问起他为何不托子女代缴时，老人很认真地说：“我是一名党员，交党费是我最基本的职责和义务，只要我还走得动，就要亲自来。”有着64年党龄的张生德老人主动缴纳党费这一举动看似平凡，却是身边党员增强党性教育的鲜活教材，市公司把他作为坚定理想、笃定信仰的典型，编排到微视频《党味》之中。另外，在2020年市局（公司）组织开展的“书香三八”非常时期“一封家书”作品征集活动中，发现了一份别样的稿件，是职工王晓丽疫情期间给北大读博士女儿的一封信，希望女儿成为钟南山、李兰娟那样既有国士的担当、又有战士的勇猛，用知识和智慧服务于国家和人民的人。家长里短，娓娓道来，既动之以情，又晓之以理，读之母女情深，令人动容，这便有了微视频《与女书》雏形。

（三）瞄准生动细节。细节决定成败。党员教育电视片当中，细节的表现形式多种多样。有时它可以是一个特写、一个长镜头，甚至是几个画面的组接，有时它可以是一段解说词等等。先说画面细节的独特魅力，微视频一般容量比较小，在几分钟、最多十几分钟的片子里把人物表现得栩栩如生，最快捷的方法就是抓住人物的表情、动作、语言以及生活习惯等方面的细节。在拍摄党史党课视频《回汉兄弟亲如一家》有这样一个画面，一个小孩光脚站在地里，背着年幼的妹妹，眼神呆滞。他身后是一位衣衫褴褛的老人，蹲在木桩上迷茫地望着远山。这是第一书记马存智6年前刚驻村时看到的景象，那一刻，他真正感受到了贫穷的荒凉，也意识到了脱贫任务的艰巨。这些画面细节看得让人动容，一个画面细节胜过千言万语。《回汉兄弟亲如一家》中还有这样的一个镜头，驻村第一书记和乡亲们促膝交谈，一个两三岁的红衣小男孩拿着一块西瓜从画面走过，瞬间整个画面生动了起来，有了生机和活力。还有解说细节的独特魅力，用解说词表达出来的细节，主要起到弥补画面无细节的作用。比如，在《党味》中解说：村民张礼乔迁新居时，用对联“党恩照亮光明路，烟草架起幸福桥”表达群众的感激之情。通过解说对联的细节，我们用心倾听着不同寻常的扶贫帮困故事，生命中也沉淀了许许多多的感动。

（四）对准自身实际。在党员教育电视片选题、撰稿、拍摄、制作过程中，一些单位、部门可能会认为自己不专业，应该由专业的人去做。于是出高价一揽子承包给制作方，不问过程只求结果。这样的做法在大众领域、普遍行业是可以施行的，但在一些个别领域、特殊行业，特别是烟草行业却难以操作。因为这些年来行业坚守“潜心做事，低调做人”的行为信条，拒绝大张旗鼓的宣传，社会公众包括大多数专业机构对烟草行业了解不多、知之甚少，仅靠单位提供的一些工作总结之类的资料，他们一时半刻根本找不到选题的方向和撰稿的重点，挖掘不出行业的生动细节，找不准企业的闪光点，只能泛泛而谈、草草了事，最后导致花了大价钱却办不成好事情。近年来，市公司在选题和撰稿这些基础上，一直坚持以“自我”为中心，结合行业和企业实际，自己动手，选好主题，深挖细掘，寻找素材，力求与众不同，别出心裁。比如在2021年《回汉兄弟亲如一家》策划选题上，在全区系统层面市公司立足红色固原、赓续红色血脉，在行业层面又力求独具宁夏特色、凸显民族团结，于是从西吉县将台堡红军会师纪念馆程子华将军题写的一面红色锦旗出发，引出了革命年代“红军粉”“单家集夜话”故事，彰显民族团结一家亲。用心学党史的落脚点是为群众办实事，市局（公司）坚持学用结合，挖掘党史学习教育开展以来，固原烟草党员干部职工立足民族团结，真情为民办实事的典型案例，于是就有了视频中农忙时节党员志愿者帮助回族群众采摘西红柿，驻村书记全力以赴帮助孤寡老人脱贫，助力乡村振兴的故事。

二、“用好新媒体，讲好身边事”的实践

（一）激发了党建动能。在新媒体技术不断发展的当下，党建工作、宣传思想工作有着更加广阔的空间和创新机遇。市公司探索新媒体与机关党建相融合，充分发挥微视频在党员教育等方面的优势，不断增强党建工作指尖化、可视化、移动化的生机和活力，打通党员教育、党群互动的“最后一公里”。2021年党史学习教育开展以来，市局（公司）积极开展群众性文化活动，鼓励大家用喜闻乐见、容易接受的方式讲党史故事，挖掘鲜活的党史故事，创作马克思主义题材的微视频、微党课、微电影，讲好固烟故事，树立良好形象，并组织观看宁夏烟草系统“守初心践使命”党员教育作品展播，学习身边典型，激发奋斗精神。另外，在建党一百周年到来之际，市公司借鉴感动中国年度人物颁奖典礼模式，举办“两优一先”表彰大会，为每一名优秀共产党员、优秀党务工作者，每个先进基层党组织都撰写颁奖辞，制作先进事迹短视频，通过增设颁奖的仪式感激励先进，培养党员自豪感、荣誉感，强化党员责任感、使命感，再创佳绩。

（二）增强了队伍活力。与新媒体所依托的互联网、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等宣传形式，已难以满足现实工作需要，但这也为做好宣传思想工作带来了新的动力，就是要适应新形势，打造新武器，并以此为契机激活干部职工队伍活力，开辟宣传思想工作的新阵地。党史学习教育中，市公司在党建微信群、ＱＱ群策划《党史百年瞬间》专栏，各党支部坚持以微视频、微党课、微电影的方式，每周轮值讲述一个党史故事，先后制作了３６部短视频，内容涵盖百年党史四个历史时期的人物，进一步激励党员从党的百年伟大奋斗历程中汲取智慧和力量。在实践中，市公司注重发现选拔培养熟悉新媒体运用的骨干人才，当前市公司8个党支部，每个党支部都有至少1名微视频拍摄制作的能手。市公司工会还举办了1次微视频制作能手评选活动。

（三）走好了群众路线。全媒体时代，人人都是信息的发布者、传播者、使用者。大众化参与，提升宣传思想工作新媒体影响力，坚持从群众中来、到群众中去，用好员工当中的网络高手、时尚达人，积极推出有情感、有温度和有服务的新媒体作品，引导广大基层干部职工采取自编自演方式，讲身边人、说身边事。市局（公司）紧扣安全责任意识提高、安全事故防范、安全文化理念、身边的安全事例等内容，在全员范围内开展了安全文化微电影征集展播活动，以生动、灵活、新颖的方式进行展示，锻炼了干部职工策划、拍摄、表演、配音、剪辑、制作等本领。还有，市公司向西吉帮扶村划拨6万元资金帮助村民安装60盏太阳能路灯，有村民制作了小视频，在微信“视频号”上进行传播，使固原烟草扶贫工作进入公众视野。

时代的发展不断催生新媒体传播方式的出现。在“读屏时代”的今天，我们所能接触到的信息基本是通过互联网呈现的，行业主流媒体《东方烟草报》《中国烟草》杂志已经越来越多地注意到了短视频等新媒体在网络空间的传播力和影响力，也开始入驻各大短视频平台，如在天安门前领诵百年庆典献词的冯琳的事迹，因是烟草职工的女儿，通过网络平台在行业干部职工中广为流传。作为新时代的宣传思想工作者，面对发展新形势，我们要全面认识新媒体，善用新媒体，将行业的故事讲得更具“烟火气”，对内要将行业核心价值理念传递给广大干部职工，对外要塑造良好的企业形象，增强企业凝聚力、向心力和竞争力，提升软实力。