广西崇左市烟草专卖局（公司）紧紧围绕优化品牌布局、挖掘市场潜力、激发市场活力、提升结构拉力、推动高端崛起为措施，深入推进高端、高价位卷烟品牌健康成长。

一是持续优化品牌布局，突出共育品规上新台阶。通过持续加强品牌进入和退出管理，以市场真实需求为导向，不断完善和聚焦“两高”卷烟品牌共育目录，为“两高”卷烟的持续健康发展保驾护航。

二是强化数据育品能力，挖掘“两高”卷烟市场潜力。一方面是做好市场调查，以市场数据为货源组织及货源投放提供精准数据支撑。另一方面是做好卷烟消费群体调研，充分应用云POS系统的会员模块，找准辖区“两高”卷烟的消费者群体特征、消费场景及消费习惯，有针对性的组织开展营销活动，持续挖掘辖区内“两高”卷烟的消费潜力。

三是创新品牌宣传手段，激发“两高”卷烟发展活力。一方面是积极探索和激发直营终端、加盟终端、农网示范终端及现代终端四层卷烟新零售终端的育品功能发挥，重点从服务体验、文化宣传、会员注册、消费者跟踪服务四项主要功能发力，持续提升终端客户对消费市场的牵引力；另一方面是探索品牌宣传视频和视频直播，扩大品牌影响力。新形势下，抖音短视频和品牌直播是当前品牌推广最佳传播途径，因此，我们将在合规的前提下，深度探索运用新技术、新媒介拓宽“两高”卷烟宣传面，确保品牌文化的宣传广度和零售客户对品牌的认知度持续提升。

四是强化消费引导，提升“两高”卷烟结构拉动力。一方面是抓节点，针对春节、五一、端午、中秋、国庆等热门节庆开展高价位卷烟品牌的主题营销活动，持续通过短视频、软文等多形式宣传品牌文化、品牌价值，不断营造“两高”卷烟消费氛围，培育消费群体，加快卷烟动销。另一方面是抓推介力，进一步加强职业化零售客户培训活动，打造一批职业化零售客户为主导的宣传阵营，并以此为切入点，带动更多的零售客户掌握“两高”卷烟卖点和销售技巧，整体提升零售客户开口营销和主动推介能力，持续提高“两高”卷烟的上升拉力。

五是启动“251”工程，持续推动高端消费市场崛起。重点从高价位卷烟的上柜、示范陈列和消费者意见领袖三个维度发力，以强化零售客户上柜面、上柜率和高端卷烟的示范陈列为抓手，不断夯实高端消费市场基础，以寻找并激发意见领袖的引导力为桥梁，持续扭转本地固有且落后的卷烟消费习惯，从更深层面推动高端卷烟消费市场的发展，实现卷烟消费市场同社会发展相同步，从而确保卷烟消费者的生活品质和品味得到持续提升。