「内卷」这个词从2022年就开始火爆各大网络社交平台，起初他指的是在职场人与学生内部之间用其来指代非理性的内部竞争或「被自愿」竞争。现指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源。

而随着「内卷」使用单位的扩大，「卷」貌似成了一个督促发展的一个形容词，在消费市场，不少品牌都靠「卷」来吸引消费者的目光，像奶茶行业、咖啡饮品行业等等，为了吸引消费者目光或者为了能够营造营销噱头，品牌开始「卷」价格、「卷」原材料、「卷」服务。

但是目前的这种「卷」的现象实则只是在原地踏步，只是在原有的基础上降低了一些「营收」而已。并没有实质上的新意。所以与其这样的内卷与内耗，不如进行实质的创新。也就是所谓的「干点实事」。

与其「内卷」，不如创新

内卷已卷得相当严重，不管什么样的一片蓝海，都有无数的品牌前仆后继最终杀成红海。如何突围，找到新的突破点，都对每一位品牌都是头痛的问题。所以与其「内卷」不如创新，是在竞争激烈的市场环境中突围的方式之一。

01 核心创新

核心创新即为科技创新，内卷大多数在已有的条件下进行形式上的革新，实质的东西并没有改变。其实「内卷」的真正意义是让核心创新「卷」起来。用更好的内核来满足消费者对于性价比的消费需求。卷烟也是如此，多一些核心创新，例如技术，这样在卖点传播上也有据可循。

02 文化创新

现如今消费者对产品的文化内涵有了新的要求，随着年轻消费群体和中产阶层群体的发展，他们渴望用文化来找到自己心灵上的共鸣。如今卷烟市场上的创新，文化创新已属潮流。卷烟产品需要文化支撑而消费者也需要有精神文化共鸣。

03 营销创新

随着疫情后时代的开启，被条件限制的营销迎来新的发展空间，而消费者也急需听到产品的声音听到品牌的声音。而营销创新在「内卷」里面成本相对较低而且完成度较高。除此之外，营销是品牌对外的一个重要窗口，营销出彩，也能为品牌带来显著的声量提升的效果，2023对于烟草品牌来说是营销创新非常重要的一年。

除此之外你还希望卷烟在哪些地方可以创新？