什么是幸福？这注定是一个关于人生最终极的思考,也是一个宏大的主题。亚里士多德认为幸福是最高的善，康德认为幸福是“一种受自爱原则驱使的活动”，尼采将幸福定义为对权力的渴望和追求。每个人对幸福的体悟都不同，很难求得最大公约数。

尤其是经历了特殊又漫长的三年疫情之后，人们心中尤其渴望幸福的回归。家，是人们心灵的港湾，后疫情时代，人们更加聚焦身心健康和家庭幸福，家庭的温馨和温暖深植于每个人心灵深处。

从家园文化中走出来的“小熊猫”品牌，正在始终坚守着历久弥新、时代共进的家国、家风、家园文化，并将这份幸福和温情触达给消费者。

01后疫情时代，家园文化传递幸福回归

中国人自古就认识到，天下之本在国，国之本在家，每个人的成长和生活都与家国紧密相连。“家是最小国，国是千万家。”在中国人眼里，家是繁衍生息的场所，是安身立命的港湾；国是生于斯长于斯的地方，更是精神的家园、心灵的归宿。

我们的家和国是一个命运共同体。延绵悠久的历史和灿烂的文明，孕育滋养了中华儿女绵长深厚、历久弥新的家国情怀，这份家国情怀早已深深融入中华儿女的精神血脉之中，成为中华文明世代相传的文化基因。

我们每一个人，天然的就想要寻求相互的连接，想要有一个温暖的家庭，想要有归属感。然后要和国家产生连接，国家是我们的家庭的归宿，她是一个更大的家庭。家国情怀也来自于这份生命的自然的连接与归属的需要，是一份对我们生命的滋养，对我们灵魂的滋养。

尤其是疫情之后，“家”这个字在每个人心中更有分量了。那些家人相聚的瞬间，是世界上最治愈的事。越来越多的人意识到，家人才是最重要的。人们越发眷念和渴望家庭温暖带来的幸福，在当下，幸福家园的回归也成了新时代的文化命题。

文化是产品的软实力，当硬实力越来越同质化的当下，软实力对于品牌成长的作用更加凸显。在这一方面，“小熊猫”品牌的家园文化也越发打动消费者。中国人是世界上最恋家的群体，无论身在何处始终对家念念不忘，家庭的和谐、温暖是中国人的终极向往，是获得力量的源泉，是实现幸福的秘诀。对家的眷念，是中国人最大的精神公约数，家园情怀深植于每个人心灵深处。这恐怕是“小熊猫”品牌最具优势、最具共鸣的消费心理基础。

在品牌文化的传递过程中，“小熊猫”品牌非常注重对美好生活的传递，讲产品品质故事，讲珠光绿的幸福故事，讲普通人的生活故事。题目说不上多么宏大，却非常触人心弦。为了让品牌文化切实抵达消费者心中，“小熊猫”品牌还策划了以“以爱之名，守护家园”为主题的《归家“圆”梦》观影会和系列线上活动，在不同的城市巡回举办，受到了广大“猫粉”的积极响应和参与，年轻的“猫粉”们成为“小熊猫家园”故事的共鸣者、分享者和生产者。品牌文化与消费者的完美契合背后，是家园文化深深植根于消费者心中，产生了强烈的情感共鸣。

为了让品牌文化切实抵达消费者心中，“小熊猫”品牌还策划了以“以爱之名，守护家园”为主题的《归家“圆”梦》观影会和系列线上活动，在不同的城市巡回举办，受到了广大“猫粉”的积极响应和参与，年轻的“猫粉”们成为“小熊猫家园”故事的共鸣者、分享者和生产者。品牌文化与消费者的完美契合背后，是中国人家园情怀的彰显。

02高品质高性价比，给消费者带来美好享受

长久以来，“小熊猫”这个曾经的知名品牌在消费者心中就有深入心智的高档品质认知， 上世纪90年代以来，“小熊猫”牌卷烟就畅销全国26个省份，以优质的云烟烟叶，树立起了高品质、高价值的品牌形象。在时代的进程中，“小熊猫”融入到“云烟”品牌大家庭，但“小熊猫”长期积累下的市场印记并没有减弱，相反随着时间的推移，这种品牌情怀愈加强烈。

一方面，“云烟”品牌为“小熊猫”提供了强大的母品牌背书，同时“小熊猫”品牌自带高品质、高价值的品牌形象，双方结合产生了1+1＞2的效果。

所以，2018年，“云烟”品牌在中支战略大布局下，推出了“云烟（小熊猫家园）”、“云烟（盛世小熊猫）”，累计销量近40万箱，迅速成长为一类中支卷烟爆品。尤其是“云烟（小熊猫家园）”的推出，在消费者心中重新唤醒了潜藏已久的品牌记忆，上市以来热度始终居高不下，甚至在某些北方市场出现引爆的现象。

纵观“云烟（小熊猫家园）”的成功，首先是优秀的产品品质。“云烟（小熊猫家园）”经典的清甜香吸味特征，能够经得住时间的考验，赢得消费者的认可。同时，竹叶天然植物精华的加入，赋予了产品清新舒畅、绵柔甘甜的舒适体验。其次，在中支烟方兴未艾之时，“云烟（小熊猫家园）”抓住了“中支潮”的消费热点，同时针对宽盒中支不方便掌握的缺点，切分出16支中支装这一细分市场，让产品好抽更有型。经典珠光绿的设计，可谓画龙点睛之笔，生动描绘了小熊猫所生存的绿色家园，又让消费者产生了强烈的情怀记忆。

更值得一提的是“云烟（小熊猫家园）”清晰的市场定位。“云烟（小熊猫家园）”从一开始就立足高品质的口粮消费，为规模化发展奠定了坚实的基础。20元价位作为普一类的基础价位，大众消费的主流，性价比是消费者选择的重要因素。在性价比之外，“好抽”是消费者对“小熊猫家园”这款产品最高的评价。

可以说，“云烟（小熊猫家园）”从原料、工艺、包装等方面保证了产品的高品质，再加上20元的主流消费价格，让消费者不仅抽起来满足，拿在手中更有面儿，诠释了“舒适过瘾还不贵”的新时代消费者对高性价比的理解。

与此同时，“云烟（小熊猫家园）”讲故事的手法也非常高明，注重对美好生活的传递，讲产品品质故事，讲经典珠光绿的幸福故事，讲普通人的生活故事。题目说不上多么宏大，却非常触人心弦，家园文化深深植根于消费者心中，产生了强烈的情感共鸣。

03盛世家国，责任会烟反哺品牌文化

顾炎武说“天下兴亡，匹夫有责任”，范仲淹讲“居庙堂之高则忧其民，处江湖之远则忧其君。”家国情怀的底色要求我们要修身齐家治国平天下，我们每一个个体实际就是一个小我，我这个小我想要活出一种大我的状态，这是我们本能的需要，本能的那份生命的成长的力量。孕育在中华民族血脉里的这份家国情怀，让我们很不断去超越那个小我，让我们能够很好的、很有方向的活出那个大我，这是一条必然的路径。

尽管会泽卷烟厂地处会泽县，但会烟人始终把家国情怀铭记在心，努力实现“报国、惠民、树人、强企”的责任担当。自1973年建厂至今，五十年来，会烟人为时代创造、为时代智造、为时代塑造、为时代缔造的使命担当始终如初心般历久弥新。

在五十年的18250个日夜里，一代代奋勇拼搏的会烟人砥砺前行，坚守初心、坚持正道、坚强信念，凭着自信心与精气神，“没有路，就闯出一条路；没有设备，就用土炉子；没有名牌，就创出名牌。”凭着自信心与精气神，聚焦卷烟工厂三中心建设，夯实产业工人队伍，着力改革发展创新，担当社会发展作为。历经半世纪洗礼，自信自立、开放包容、团结奋斗的会烟精神已逐渐深植到每一个会烟人的血脉中。如今，依旧在每个会烟人心中继续绽放光彩。

会泽是国家级贫困县，作为国有企业的会泽卷烟厂深感肩负在身的社会责任，始终以“报国、惠民、树人、强企”为己任，致力于民族工业建设和经济社会和谐发展，在脱贫攻坚和乡村振兴方面发挥着新时代的担当。

从泥巴裹满裤腿的土路，到“产业路”“致富路”通到家门口；从破壁残瓦的旧屋，到易地搬迁的新楼；从面朝黄土背朝天的“看天吃饭”，到新业态新产业的乡村主战场……从2015年至今的8年时间，在会泽卷烟厂驻村工作队的帮扶下，贫困村的基础设施得以完善、公共服务得以提升、产业得以进一步发展，无论乡村形貌还是群众精神面貌都焕然一新。

作为新时代的卷烟厂，会泽卷烟厂以实际行动做好示范表率作用，利用国有企业产业转移和新业态发展的优势，多链条、多方位、多产业亲身实践，助力打造了一个个扶贫攻坚、乡村振兴的样本，从“小我”融入到祖国和人民的“大我”，实现盛世家国美好中国梦。

结语

习近平总书记反复强调：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”今天，人类社会已经进入了一个新的时代，这个时代释放出的一个强烈信号对所有人都是显而易见的，那就是人类幸福意识的崛起。从会泽卷烟厂走出来的“小熊猫”品牌，以“家园文化”深刻切中消费者的心灵共鸣，以优秀的品质满足新时代消费者对高性价比的需求，以责任与大爱诠释了新时代的担当。