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据《巴伦周刊》报道，英美烟草意大利分公司因“加热烟草产品的误导性广告”被罚款600万欧元(合640万美元)。亚马逊也因同样的原因被罚款100万欧元。
根据AGCM监管机构的说法，英美烟草公司和亚马逊在宣传Glo Hyper X2和Glo Hyper Air设备时，没有明确说明“与使用这些设备相关的烟草/尼古丁消耗信息以及禁止向未成年人出售这些设备”。
监管机构表示，这些产品被作为“简单的电子设备和纯粹的设计对象”销售。
该机构表示:“这是一种严重的误导行为，诱使消费者购买一种对健康有风险的产品，而且是禁止未成年人购买的。”
对加热烟草产品的营销调查于2023年4月开始。
据彭博社报道，英美烟草公司计划对罚款提出上诉。
英美烟草意大利公司的一位发言人说：“我们很清楚，我们的产品仅供成年人使用，我们坚持最高的行为标准，以防止未成年人使用任何尼古丁产品。我们与意大利当局合作，并立即实施了所有建议的营销变化。虽然我们承认这一决定，但我们计划上诉。”
