据《华尔街日报》近日报道，美国通货膨胀和消费者习惯改变给烟草企业带来巨大挑战，奥驰亚集团等烟草巨头难以继续通过提高产品价格来弥补卷烟销量的持续下降。

据分析，投资者长期以来看好烟草企业的一个原因是，即便卷烟销售量下滑，但烟草企业可以通过提价增加利润。而目前美国市场卷烟销量的下降超出了预期，提价策略的可行性正在受到严峻考验。数据显示，今年7至9月，美国卷烟销量同比下降了8%。

奥驰亚集团表示，许多卷烟消费者有可能转为使用非法一次性电子烟。为此，奥驰亚集团在10月宣布对34家在美国加利福尼亚州等地非法销售一次性电子烟的制造商和销售商进行全面诉讼。

美国食品药品监督管理局（FDA）对非法电子烟加大打击力度可能有助于稳定卷烟的销量。然而，除了非法电子烟的竞争，“万宝路”等高端品牌还面临着通货膨胀导致的消费者对价格敏感性增加的压力。能够给消费者提供折扣的小品牌正在获得市场份额，去年美国最便宜的卷烟销量同比增长了15%。

奥驰亚集团的数据显示，包含税费的“万宝路”每包平均售价为8.77美元，比低价卷烟品牌贵了43%，而五年前这一差距为31%。Vector集团的Montego品牌成为美国销量最大的低价卷烟品牌，从价格下行趋势中获益。

尽管市场压力不断加大，但《华尔街日报》认为奥驰亚集团不太可能采取剧烈措施。30年前，奥驰亚集团曾经为了缩小与低价品牌的差距，将“万宝路”的价格降低了20%，这导致了“万宝路星期五”事件的发生，当时投资者因恐慌而大规模抛售股票。