在国外，IQOS和GLO等这类加热不燃烧（HNB）用户在持续增长，大家可能觉得健康是增长的主要原因。但日本媒体随机抽取了加热不燃烧的1031位用户，数据显示并非如此。

根据调查，在1031名加热不燃烧使用者中，有24.1％是在过去一年中才开始使用加热不燃烧的新用户。超过一年且一直使用同一品牌加热不燃烧的用户为69.0％。使用非IQOS的比例是7.0％。

关于加热不燃烧的主要品牌，IQOS在所有用户、连续用户、去年开始使用该产品的新用户以及转换用户中均排名第一。IQOS的用户百分比为59.4％，GLO和Ploom远远落后于IQOS。

为什么会转换到加热不燃烧，首要原因是“气味”

在过去的一年中，开始使用加热不燃烧的原因有“因为不会出现影响他人的烟雾和异味”（35.9％），“没有烟灰/不需要烟灰缸”（29.4％），和“健康原因”（25.0％）。

所以转换到加热不燃烧最主要原因是烟气和气味，之后是对烟灰的担忧，吸烟环境以及健康。这倒也非常符合日本人“不给别人添麻烦”的性格。

同时，“免费试抽（营销活动等）”占20.2％，免费试抽也是转换加热不燃烧的非常有效的营销活动。